2月25日，波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布的最新報告《從洞察到行動：掘金中國保健消費品市場》指出，中國消費者的健康意識全球領(lǐng)先，2020年，中國保健消費品市場規(guī)模有望超過4000億元。

    BCG消費者洞察智庫對2600位18歲至65歲的中國中產(chǎn)階層及富裕消費者進行了調(diào)研，這些消費者來自中國的各類大中小城市。

    來自中國保健協(xié)會的最新信息表明，中國保健產(chǎn)業(yè)目前已迎來升級發(fā)展的關(guān)鍵時期。國務(wù)院《關(guān)于促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，為大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的空間，《食品安全法》的修訂，則為保健食品的健康成長提供了良好的機遇。

    中共中央黨校國際戰(zhàn)略研究所周天勇教授在不久前由中國保健協(xié)會組織召開的《關(guān)于促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》政策解讀大會上說，據(jù)估計，到2020年，中國狹義的健康產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值將達到8.5萬億元左右，而廣義的健康產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值將達到17萬億元。

    據(jù)BCG醫(yī)療保健專項主要合伙人吳淳博士介紹，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國消費者健康意識全球領(lǐng)先，這與中國消費者長期注重養(yǎng)生相關(guān)，也與中國現(xiàn)有的發(fā)展環(huán)境相關(guān)。目前，中國消費者無論是對保健品的消費升級意愿還是重視程度，排名均居全球前列。2011年，營養(yǎng)保健品在中國消費者消費支出中的排名在前10名之外，排在前列的是旅行、度假、嬰兒產(chǎn)品、服裝等，到了2013年，營養(yǎng)保健品在中國消費者消費支出中的排名已躍居第二位。過去的3~5年，中國保健品消費市場實現(xiàn)了年均10%~11%的增長，預(yù)計未來幾年的年均增長率還將保持在11%左右。而人口老齡化、層出不窮的食品安全和質(zhì)量問題等，也不斷提高了消費者對保健品的需求。

    調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國消費者購買的各種保健品以治療常見不適、提升精力并增強免疫力為主。該報告作者之一、BCG資深合伙人廖天舒解釋稱：“由于工作壓力大、家庭責任重、工作時間長等各類生活方式上的原因，近半數(shù)中國受訪者表示感覺狀態(tài)欠佳。失眠、疲勞、精力不足、肥胖以及經(jīng)常生病等問題十分常見。”

    報告還提及了其他一些重要發(fā)現(xiàn)：中藥不僅受到年長消費者的喜愛，也深受各個年齡段消費者的追捧；消費者往往缺乏保健消費品的相關(guān)知識，并且對產(chǎn)品宣傳的信任度低；大多數(shù)消費者在進店前就有偏好的品牌群；大多數(shù)消費者會在店內(nèi)現(xiàn)場作出最終購買決定；互聯(lián)網(wǎng)尚未成為消費者購買維生素、礦物質(zhì)及補充劑(VMS)和非處方藥(OTC)產(chǎn)品的重要渠道，但這一渠道正在興起。

    報告同時為進軍中國保健品市場的企業(yè)提出了制勝之道：必須明智地選擇競爭領(lǐng)域，專注于自身擁有規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢或?qū)I(yè)優(yōu)勢的細分市場和打造自身品牌等。