中國(guó)國(guó)家品牌的核心價(jià)值是非常深厚的。然而，如何在現(xiàn)代社會(huì)中融入傳統(tǒng)智慧，是一個(gè)很重要的課題

　　中共十七屆六中全會(huì)之后，中國(guó)社會(huì)自上而下，探討文化戰(zhàn)略，關(guān)于“文化如何走出去”成為重要議題。

　　在一些學(xué)者看來(lái)，中國(guó)在過(guò)去二十年里經(jīng)歷了一個(gè)全面物化的時(shí)代，而此時(shí)，到了該由物化向文化轉(zhuǎn)變的時(shí)候了。

　　尤其是“中國(guó)制造”遍及全球后，中國(guó)要進(jìn)一步從低端的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須賦予制造以文化，以品牌。

　　日前，就文化品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題，《中國(guó)新聞周刊》記者采訪了岡崎茂生。岡崎茂生是北京電通廣告有限公司首席品牌咨詢顧問(wèn)，品牌創(chuàng)構(gòu)中心本部總經(jīng)理。北京電通是全球最大的廣告公司日本電通公司在華的最大子公司。

　　岡崎茂生長(zhǎng)期從事品牌創(chuàng)意戰(zhàn)略研究，曾負(fù)責(zé)雀巢、耐克等國(guó)際客戶，并同耐克總部的創(chuàng)意人員共同完成推廣了耐克的廣告語(yǔ)，即人們耳熟能詳?shù)?ldquo;Just Do It”。

　　2001年，中國(guó)加入世界貿(mào)易組織。這一年，岡崎茂生負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)dBrandex品牌分析系統(tǒng)。這是一套全球?qū)?yīng)的品牌價(jià)值診斷工具、品牌檢測(cè)和管理軟件。

　　“一個(gè)國(guó)家也是一樣。它是由許多元素構(gòu)成的。包括中國(guó)制造、中國(guó)企業(yè)家在內(nèi)，他們都是中國(guó)品牌的組成部分。”岡崎茂生認(rèn)為，把這些元素放在dBrandex系統(tǒng)中分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)全面提升“中國(guó)品牌”的途徑。

　　岡崎茂生認(rèn)為，如何讓自己的國(guó)家品牌整體提升，需要這個(gè)品牌中每個(gè)元素的進(jìn)步。

　　中國(guó)新聞周刊：加入世貿(mào)十年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)在不斷開(kāi)放。這個(gè)過(guò)程中，很多“中華老字號(hào)”被淘汰，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、換代頻繁的現(xiàn)代市場(chǎng)中，“老字號(hào)”要如何延續(xù)下去？

　　岡崎茂生：一個(gè)企業(yè)保持長(zhǎng)青的秘訣，在于找到自己的核心價(jià)值。作為老字號(hào)，受傳統(tǒng)的影響，有些可能會(huì)固守自己原本的價(jià)值、理念。但也有一部分會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)市場(chǎng)的變化來(lái)調(diào)整自己的企業(yè)價(jià)值和形象。以王老吉為例，它能夠很好地將傳統(tǒng)價(jià)值和現(xiàn)代商業(yè)理念結(jié)合。這種飲料，最傳統(tǒng)的價(jià)值在于中藥的消火功效，但它的產(chǎn)品卻并沒(méi)有古板、老套的感覺(jué)，它會(huì)融入時(shí)尚體育、年輕人等元素，并積極進(jìn)行廣告、公關(guān)等方面的營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大了知名度，從而打開(kāi)了市場(chǎng)。

　　現(xiàn)在中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的，各種品牌，要在堅(jiān)持“內(nèi)核”的前提下，不斷更新?lián)Q代，保證產(chǎn)品與市場(chǎng)的結(jié)合。

　　中國(guó)新聞周刊：從品牌成長(zhǎng)的角度，你覺(jué)得入世十年來(lái)中國(guó)品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出什么特點(diǎn)？

　　岡崎茂生：加入WTO，的確讓中國(guó)獲益良多。中國(guó)品牌開(kāi)始走向國(guó)際市場(chǎng)。很多人被“中國(guó)制造”所吸引，但中國(guó)品牌也曾給人帶來(lái)負(fù)面印象。

　　國(guó)際市場(chǎng)這么廣闊，中國(guó)品牌未來(lái)發(fā)展的空間會(huì)很大。如何讓更多消費(fèi)者不僅僅以其價(jià)格低廉喜歡中國(guó)品牌？

　　以日本的“無(wú)印良品”為例，這個(gè)品牌的價(jià)格并不算低，設(shè)計(jì)也非常簡(jiǎn)單，但它卻擁有很多擁躉。原因就在于，他們賣(mài)的是“哲學(xué)”。“無(wú)印良品”在倡導(dǎo)一種生活哲學(xué)。這種哲學(xué)自身散發(fā)出一種強(qiáng)烈的吸引力，讓人不斷靠近，進(jìn)而產(chǎn)生喜歡的感覺(jué)。現(xiàn)在，這樣的品牌路線已經(jīng)成為一種全球化的趨勢(shì)。（中新網(wǎng)）