從蘋(píng)果宣布將推出地圖服務(wù)一刻開(kāi)始至收盤(pán)，谷歌股價(jià)下跌了近1%。按照谷歌當(dāng)前1853.3億美元的市值計(jì)算，蘋(píng)果推出地圖服務(wù)讓谷歌市值損失了約18.5億美元。
蘋(píng)果與谷歌這兩大巨頭的火藥味愈發(fā)濃重。6月12日，蘋(píng)果在美國(guó)舊金山召開(kāi)2012世界開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWCS)，并發(fā)布了全新一代的移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS6，新系統(tǒng)加入了許多新的功能和更新，其中最大亮點(diǎn)在于蘋(píng)果的新地圖軟件。蘋(píng)果宣布，從iOS6開(kāi)始用自己的地圖產(chǎn)品取代谷歌地圖。
值得注意的是，在WWCS大會(huì)召開(kāi)之前的諸多消息確定蘋(píng)果即將推出自家地圖服務(wù)，取代默認(rèn)的谷歌地圖服務(wù)后，谷歌上周搶先發(fā)布了升級(jí)版的地圖服務(wù)，并稱(chēng)將擴(kuò)大“谷歌地圖”和“谷歌地球”服務(wù)。
但即便如此，昨日蘋(píng)果棄用谷歌地圖的消息正式公布后，還是引起了谷歌股價(jià)大跌。當(dāng)天，谷歌報(bào)收于568.50美元/股，較上一交易日下跌2.06%。
兩巨頭分道揚(yáng)鑣
據(jù)介紹，最新發(fā)布的蘋(píng)果地圖應(yīng)用基于矢量繪圖，類(lèi)似谷歌發(fā)布的最新地圖，可提供衛(wèi)星3D實(shí)景視圖以及3D建模視圖。其中，3D實(shí)景地圖支持手勢(shì)縮放和旋轉(zhuǎn)，可以從不同角度鳥(niǎo)瞰城市全景，也可放大到單一建筑360度旋轉(zhuǎn)瀏覽。
“這是一項(xiàng)覆蓋全球的地圖服務(wù)，所有制圖都由我們自己完成。”蘋(píng)果移動(dòng)軟件部門(mén)負(fù)責(zé)人福斯特表示。
在此之前，蘋(píng)果一直使用谷歌地圖。據(jù)了解，從2007年蘋(píng)果發(fā)布革命性智能手機(jī)iPhone起，谷歌地圖為iPhone用戶提供了完善的地理位置服務(wù)，地圖導(dǎo)航、搜尋商家、確定位置，這些都是iPhone得以成功的重要要素。相應(yīng)地，iPhone銷(xiāo)量的急劇增長(zhǎng)也給谷歌地圖帶來(lái)了巨大的流量與用戶群。
當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果前CEO喬布斯和谷歌前CEO施密特的私交也甚好。施密特還在2006年至2009年期間擔(dān)任蘋(píng)果董事。但不久之后，硅谷的兩大巨頭就因移動(dòng)業(yè)務(wù)翻臉。谷歌發(fā)布Android操作系統(tǒng)讓喬布斯怒不可遏，并將谷歌視為“無(wú)恥的抄襲者”。兩家公司的關(guān)系因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)迅速降溫，蘋(píng)果一度封殺了谷歌Voice應(yīng)用(后因監(jiān)管部門(mén)介入而放行)，而谷歌也因?yàn)檎勁衅屏丫芙^在iPhone版谷歌地圖中添加街景服務(wù)。
2009年8月，施密特退出了蘋(píng)果董事會(huì)。喬布斯非常明確地表示，由于谷歌與蘋(píng)果在移動(dòng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，施密特不再適合出任蘋(píng)果董事一職。
此后，蘋(píng)果便開(kāi)始布局自己的地圖服務(wù)。2009年，蘋(píng)果收購(gòu)了制圖公司Placebase；2010年，蘋(píng)果又繼續(xù)收購(gòu)了Poly9與C3 Technologies兩家地理位置提供商。
對(duì)谷歌影響幾何
不過(guò)，有分析人士認(rèn)為，流量與利益的爭(zhēng)奪才是蘋(píng)果苦心籌備地圖服務(wù)的真正原因。目前谷歌地圖共有10億用戶，失去2億多iPhone用戶(總銷(xiāo)量)并不只是用戶量的下滑，更重要的影響則是告別了巨大的網(wǎng)絡(luò)流量。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Opus Research的估算，在2012年約為25億美元的手機(jī)廣告支出中，與地圖或定位信息相關(guān)的手機(jī)廣告支出將占25%左右，該數(shù)據(jù)在2010年為10%。
“地圖是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主要的流量入口之一，也是基礎(chǔ)服務(wù)，從業(yè)內(nèi)幾家巨頭公司來(lái)看，微軟在Windows Phone中植入自家的Bing地圖，谷歌在Android上植入谷歌地圖，只有蘋(píng)果，還使用著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地圖。蘋(píng)果自然意識(shí)到這點(diǎn)的重要性。”通信業(yè)觀察家項(xiàng)立剛接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
事實(shí)上，在WWCS大會(huì)召開(kāi)之前，蘋(píng)果將棄用谷歌地圖的消息已經(jīng)滿天飛。為此，谷歌還特地?fù)屧谔O(píng)果之前，于6月7日推出了3D地圖，還對(duì)谷歌地圖進(jìn)行了多項(xiàng)升級(jí)。
但蘋(píng)果的地圖服務(wù)還是讓投資者感到震驚。從蘋(píng)果宣布將推出地圖服務(wù)一刻開(kāi)始至收盤(pán)，谷歌股價(jià)下跌了近1%。按照谷歌當(dāng)前1853.3億美元的市值計(jì)算，蘋(píng)果推出地圖服務(wù)讓谷歌市值損失了約18.5億美元。