夜間經(jīng)濟(jì)成為提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力、實(shí)現(xiàn)城市消費(fèi)升級(jí)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著“2022北京消費(fèi)季·夜京城”啟動(dòng)，新京報(bào)記者從多個(gè)外賣平臺(tái)了解到，自6月6日北京恢復(fù)堂食以來，夜間訂單占全天訂單量的比重超三成。
同時(shí)，北京通過外賣平臺(tái)等發(fā)放1億元餐飲消費(fèi)券，加速餐飲重燃活力，有的外賣平臺(tái)還升級(jí)促銷玩法，比如餓了么加碼“城市免單”，部分商家訂單量上漲二至四成。此外，博物館、藝術(shù)館等通過延長(zhǎng)開放或展出時(shí)間，多個(gè)商圈豐富夜間文化活動(dòng)。根據(jù)美團(tuán)方面統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月6日-7月18日，北京各大景點(diǎn)的夜游訂單占全天總訂單量的比重環(huán)比提升2倍。
夜間消費(fèi)訂單量回升明顯
北京國(guó)際消費(fèi)中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室在《北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的若干措施》(即“夜經(jīng)濟(jì)3.0版政策”)提到了9條措施，突出“北京范”“時(shí)尚潮”“文化芯”“科技核”。北京要新培育10條市級(jí)“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)，打造10個(gè)左右具有國(guó)內(nèi)外影響力的“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)，30個(gè)左右具有夜間消費(fèi)顯著活力的“夜京城”融合消費(fèi)打卡地等。
加碼發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、豐富消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景、推出多樣促銷玩法等，成為商戶競(jìng)相搶灘夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的舉措。夏季拉長(zhǎng)了人們的消費(fèi)時(shí)間，北京夜間消費(fèi)活力正在顯現(xiàn)。
美團(tuán)方面的數(shù)據(jù)顯示，2022年6月6日-7月18日，北京夜間整體消費(fèi)訂單量占全天的比重達(dá)33.7%，已超過2020年同期的32.2%，與2021年同期的35.7%接近。從6月6日以來的夜間消費(fèi)訂單量看，18時(shí)-24時(shí)訂單量環(huán)比4月24日-6月5日增長(zhǎng)48.2%，0時(shí)-6時(shí)的訂單量環(huán)比4月24日-6月5日增長(zhǎng)37.5%。
消費(fèi)券帶動(dòng)餐飲客流提升
美食是夜間消費(fèi)的主角。7月18日起，北京相繼發(fā)放1億元餐飲消費(fèi)券提振餐飲消費(fèi)，帶動(dòng)商戶創(chuàng)新營(yíng)銷方式，激發(fā)夜間消費(fèi)市場(chǎng)活力。
得知北京要發(fā)放消費(fèi)券后，玫瑰花園自助烤肉洋橋店提前準(zhǔn)備，包括制作海報(bào)，提示引導(dǎo)消費(fèi)者先領(lǐng)消費(fèi)券再下單團(tuán)購(gòu)套餐，更好地利用消費(fèi)券發(fā)放契機(jī)推出更多優(yōu)惠活動(dòng)，提升客流。據(jù)該店店長(zhǎng)宋學(xué)濤介紹，自北京消費(fèi)券發(fā)放以后，“這幾天工作日到店客流量是消費(fèi)券發(fā)放前的1.6倍。”他還發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)券以及線上特惠套餐的雙重帶動(dòng)下，門店拓展了新的客群。
餓了么也更新促銷玩法，包括開啟升級(jí)“免單1分鐘”等，拉動(dòng)消費(fèi)活力。“免單1分鐘”自6月21日上線以來，部分商家訂單量上漲20%至40%。據(jù)餓了么介紹，在活動(dòng)熱度驅(qū)動(dòng)下，商家生意增長(zhǎng)顯著，其中下午茶、夜宵以及蓋飯米線商家尤其具有代表性。北京村上一屋日料壽司品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張曉岑介紹，“免單一分鐘”活動(dòng)上線以來，訂單同比增長(zhǎng)20%左右，下午茶時(shí)段增長(zhǎng)較大，下單轉(zhuǎn)化率整體提升較高。
北京夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力被激活并持續(xù)釋放，餐飲消費(fèi)也加速回暖。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月6日-7月18日，夜間餐飲消費(fèi)外賣+到店(到店團(tuán)購(gòu)、代金券訂單量等)餐飲訂單量環(huán)比4月24日至6月5日增長(zhǎng)36.1%，其中，堂食恢復(fù)對(duì)夜間消費(fèi)帶動(dòng)顯著，到店堂食餐飲的夜間訂單量增長(zhǎng)357%。進(jìn)入7月以來，北京夜間消費(fèi)越來越旺，夜間餐飲訂單量占全天訂單量的比重達(dá)到48%。
公園、古鎮(zhèn)成夜游熱門
融合文旅商體，拓展特色夜間多元消費(fèi)，也是北京發(fā)布夜經(jīng)濟(jì)3.0政策的重要內(nèi)容之一。北京市商務(wù)局此次還發(fā)布前門-大柵欄、工體-三里屯等7個(gè)夜京城特色消費(fèi)地標(biāo)名單，新隆福、簋街等24個(gè)夜京城融合消費(fèi)打卡地名單等。不少公園、景區(qū)、商業(yè)綜合體等也豐富休閑活動(dòng)，提升消費(fèi)影響力。
其中，7月至10月，藍(lán)色港灣開展藝術(shù)季系列活動(dòng)，陸續(xù)上演湖畔音樂周等多元藝術(shù)文化活動(dòng)。7月至10月，雁棲湖多彩燈線沿周邊10余座山脈延伸，游客夜游雁棲湖更能感受別具一格的美景。首鋼園了倉(cāng)藝術(shù)館也將延長(zhǎng)“奇境-與自然共生”沉浸式光影藝術(shù)展，滿足市民游客夜間看展需求。
根據(jù)美團(tuán)方面統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，自堂食恢復(fù)以來，夜游熱度恢復(fù)明顯，6月6日-7月18日，北京景點(diǎn)的夜間訂單量環(huán)比4月24日至6月5日增長(zhǎng)143.3%。各大景點(diǎn)的夜間訂單在全天中的占比達(dá)10.5%，所占比重環(huán)比4月24日至6月5日提升2倍。從熱門打卡地看，公園、游樂園、古鎮(zhèn)等人氣較高。訂單量排名前五的高人氣景區(qū)分別為龍?zhí)豆珗@、古北水鎮(zhèn)、北京環(huán)球度假區(qū)、北京歡樂谷、中央廣播電視塔。
另?yè)?jù)美團(tuán)充電寶數(shù)據(jù)顯示，近一周用戶夜間下單消費(fèi)量環(huán)比6月同期增長(zhǎng)67.4%，相較于日間環(huán)比增長(zhǎng)52.9%，夜間消費(fèi)增長(zhǎng)更為迅速。餐飲和休閑娛樂類別的消費(fèi)場(chǎng)所成為用戶夜間消費(fèi)場(chǎng)景TOP2，望京、三里屯、百子灣、雙井等區(qū)域成為用戶消費(fèi)的活躍區(qū)域。
新京報(bào)記者 秦勝南