近年來，隨著大數據和人工智能技術的不斷應用，智能化已成為媒體數字化轉型的重要路徑與必然方向。黨的二十屆三中全會提出，構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革。

“數據驅動媒體業態系統性變革”圓桌論壇。人民網記者 翁奇羽攝

10月25日，在人民日報社主辦的2024媒體融合發展論壇——“數據驅動 創新智媒業態”平行論壇上，圍繞“數據驅動媒體業態系統性變革”主題，與會嘉賓表示，利用好數據資源，對提升新聞傳播和媒體服務質量水平、增強用戶粘性至關重要。作為數字時代的新型生產要素，數據從賦能全流程內容生產到催生創新應用，已成為媒體業態系統性變革的驅動力，推動融合發展邁入改革創新的“深水區”。

“對于媒體而言，數據和人工智能可以打造傳播新優勢和產業新優勢。”河北日報報業集團黨委書記、河北日報社社長趙兵說，產業新優勢是以新質生產力為代表的新業態，傳播新優勢是通過人工智能賦能媒體的采編等工作環節。此外，要關注以數據確權為切入口，將數據變資產，推動媒體的未來發展。

 “我們通過數據驅動，推動新聞生產變革，主導建設和運營江西融媒大腦平臺，努力打造成為數字化省級技術綜合支撐平臺，助推省內主流媒體系統性變革。”江西報業傳媒集團黨委副書記、總經理王少君說：“我們發力數字經濟，運營了南昌人工智能數據創新基地、新余數字經濟產教融合基地等項目，已初步形成數據標注、數據資產入表、數字人才培養三個業態。”

談及數據如何賦能媒體業態創新，中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠認為，大模型是以萬億數據為基礎的，通過數據賦能媒體轉型。最早是搜索模式，然后是推薦模式，現在是訓練模式。有了數據后，如何處理數據，成為當前媒體向智能化轉型需要解決的問題。

“我認為，宣是主觀意愿，傳是客觀動作，希望在宣傳的過程中助力媒體發布的內容更有傳播力。”新浪微博執行總編輯、媒體合作部總經理于琪說，微博和媒體之間的數據標簽共建，是在傳播過程中做的產品底層共建，也是媒體原創內容能上熱搜的傳播共建，在共建和傳播過程中，媒體進一步發揮了輿論引導作用。

與此同時，數字技術將成為推動業態發展的關鍵因素。深圳市順牌文化傳播有限公司段靜萍認為，數字化手段的傳播，可以讓傳統文化煥發新活力；數字化的精準定位，增強了品牌吸引力和互動性；智能化數字建設，提升了用戶體驗；數據化管理手段，優化了媒介服務。

值得注意的是，當前人工智能加速演進，AIGC的技術讓文生文、文生圖、文生視頻成為了現實，提高了創作效率，也拓展了內容生產邊界。在此背景下，如何用足、用好數據，推進主流媒體系統性變革，與會嘉賓也給出了自己的答案。

趙兵表示，數據是互聯網最核心、最活躍的要素，主流媒體要朝這個方向探索。數據是枯燥的，但是當它變成一種探索就是生動的。人工智能是年輕的，但對它的探索是深邃的。

王少君說，用好用足數據是大勢所趨。數據是基礎，技術是手段，場景應用是目標。如何通過海量數據、技術分析，服務于應用場景，不僅是主流媒體，也是社會各界需要思考的話題。

“我們做智能媒體時，重要的是能否提出好問題，有沒有好答案。在這過程中，高質量的問答是需要訓練的。推進主流媒體系統性變革，會面對全新的交互模式。”趙子忠說。

于琪表示，在很多層面上，數據不是判斷依據，而是驗證手段，要尊重數據，但不能只看數據。目前，人工智能大多用在搜索方面，以降低用戶對事件理解的門檻。下一步，希望人工智能的技術能夠更好地賦能傳播倫理。