本報記者 賈麗

“我也沒想到，在享受‘國補’和門店優惠活動后，手機竟然比上周便宜了1500元，實在是太劃算了。”1月22日9點20分，位于蘇寧易購集團股份有限公司（以下簡稱“蘇寧易購”）北京聯想橋店，孫先生買下了一臺OPPO手機。

1月22日在蘇寧易購北京聯想橋店消費者正在選購手機 賈麗/拍攝

手機等數碼產品購新補貼政策于1月20日起在全國多地陸續開始實施。根據1月8日發布的《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。這直接激發消費市場熱情。全國多家消費電子綜合賣場均呈現出消費者大排長龍選購新機的火熱場面。

1月22日，全國多地迎來手機等數碼產品國家補貼實施的第三天。截至目前，多家手機廠商的“補貼落地首日”銷售數據已出爐，在銷售量上均出現100%以上的增長。蘇寧易購于1月20日實現手機銷售額大幅提升336%。多個手機商家還與零售商趁著新春期間聯合推出“年貨節”等活動，希望通過疊加優惠起到“雙補”效果，進一步激發消費者的購買需求。

手機品牌及平臺銷售量全線大漲

手機國家補貼正式上線后，各大手機廠商紛紛響應。《證券日報》記者了解到，OPPO廣東移動通信有限公司（以下簡稱“OPPO”）廣州多家旗艦店于1月20日正式開始補貼活動。

“國家補貼疊加OPPO新春優惠，手機最高可以優惠800元。一晚上（20日18點至22點），我們4個小時就賣了45臺手機。”廣州正佳廣場OPPO旗艦店店長梁偉松對記者說。

在補貼影響下，聯想手機銷量也出現激增。記者從聯想集團有限公司方面獲悉，在國家補貼的影響下，聯想moto手機線上電商平臺于1月20日單日銷售量環比增長130%。另外據悉，1月22日魅族國內全渠道手機銷量較上周同期提升150%。

雖然此輪補貼對象主要為6000元以下的機型，但眾多此價格以上的“高端手機”也紛紛主動降價，擬搭上“國家補貼”這趟列車。

蘇寧易購北京聯想橋店店長王碩向記者介紹，為了滿足更多消費者的品質換新需求，蘇寧聯合廠商補上加補。目前，華為、iPhone等品牌的部分旗艦機型，售價也已降到6000元以下，均可享受國家補貼。

他向記者透露，隨著各地手機國家補貼政策紅利釋放和促消費活動持續落地，蘇寧易購還正式推出業界首個手機3C權益類會員，從而通過更加完整的本地化服務生態布局，進一步打開增長新空間。

在蘇寧易購北京聯想橋店導購向消費者介紹手機 賈麗/拍攝

手機廠商、渠道商多措并舉，也直接帶動數碼消費市場火爆。《證券日報》記者從蘇寧易購獲悉，1月20日政策落地首日，蘇寧易購迎來數碼換新潮，門店客流提升3倍，手機銷售同比增長336%，平板電腦銷售同比提升437%，智能手表、手環銷售增長均超220%。

其中，自1月20日數碼產品購新補貼開始，重慶蘇寧易購手機、平板、智能手表手環等銷售額同比增加360%。其中，OPPO品牌同比增長763%、vivo品牌同比增長703%、榮耀品牌同比增長625%、小米品牌同比增長468%、華為品牌同比增長369%，數碼產品消費增勢迅猛。

北京京東世紀貿易有限公司（以下簡稱“京東”）公布數據顯示，截至1月20日12點，國家補貼上線省市中，手機產品銷量環比增長200%，平板增長300%，智能兒童手表增長100%。

多地“換新熱”仍在持續

這股手機等數碼產品的“換新熱”，在政策落地首日迎來火爆后，熱度還在持續高漲。

1月22日，在多地數碼家電綜合門店，手機依舊是消費“爆款”產品。“今天人流量比補貼實施的首日還多，很多消費者是聽到消息了才來購買，趕著年前用上新機，今年春節期間整體銷量的增量較為可觀。”上述京東之家相關負責人對記者稱。

梁偉松表示，手機廠商與消費者都十分期待新一輪國家補貼上線。在年前，已有消費者來門店咨詢過新機購買情況，就等著新政策出爐。據了解，單是OPPO正佳旗艦店一家門店，確定購買的以及潛在客戶就有近300位。春節期間，手機門店的“換新”消費力在補貼與優惠活動的刺激下還將持續釋放。

“本輪數碼換新潮還將持續火熱。一方面，政策的推廣與普及需要時間，市場消費力還在釋放；另一方面，春節將至，國家補貼和新春優惠等多重措施落地，加之渠道、廠商加碼‘真金白銀’投入，高端機價格下探，消費者提質換新熱情有望持續走高。”北京煌煌周爰信息咨詢公司合伙人楊思亮對《證券日報》記者表示。