本報(bào)記者 杜雨萌
在11月3日舉行的第八屆中國(guó)企業(yè)論壇上，國(guó)務(wù)院國(guó)資委對(duì)外發(fā)布的《2025中央企業(yè)品牌價(jià)值報(bào)告》顯示，2022年至2024年，中央企業(yè)品牌價(jià)值總額已從6.4萬(wàn)億元攀升至8.6萬(wàn)億元，年平均增長(zhǎng)率超15%，顯著高于中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值前100名企業(yè)8.48%的同比增幅，表明中央企業(yè)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌價(jià)值增長(zhǎng)的“核心引擎”，其強(qiáng)勁動(dòng)力為中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局中注入了關(guān)鍵動(dòng)能。
第八屆中國(guó)企業(yè)論壇——“強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)打造卓著品牌”分論壇現(xiàn)場(chǎng)（杜雨萌/攝）
品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)最重要的軟實(shí)力，品牌價(jià)值是企業(yè)巨大的隱含價(jià)值和長(zhǎng)期積累形成的重要資產(chǎn)，是衡量企業(yè)成長(zhǎng)價(jià)值的綜合指標(biāo)。當(dāng)前，我國(guó)正處于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)能的攻關(guān)期，品牌工作的重要性和緊迫性越發(fā)凸顯。
國(guó)務(wù)院國(guó)資委黨委委員、副主任譚作鈞在第八屆中國(guó)企業(yè)論壇——“強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)打造卓著品牌”分論壇上明確指出，國(guó)資國(guó)企是我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的主力軍和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)家隊(duì)，積極發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，加快創(chuàng)建成為品牌卓著的世界一流企業(yè)，是實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，是助力構(gòu)建新發(fā)展格局的積極舉措，也是國(guó)資國(guó)企增強(qiáng)核心功能、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手和有效途徑。
黨的二十屆四中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》在建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系方面提出，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要“強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、提升國(guó)際化水平，加強(qiáng)品牌建設(shè)”；在建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面強(qiáng)調(diào)，要“以放寬準(zhǔn)入、業(yè)態(tài)融合為重點(diǎn)擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、新技術(shù)應(yīng)用，推動(dòng)商品消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)”；在激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力方面也提到，要“健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，培育優(yōu)秀文化企業(yè)和品牌”。
譚作鈞認(rèn)為，這些部署安排，充分體現(xiàn)了品牌在“十五五”規(guī)劃中的重要地位，是國(guó)資國(guó)企在新征程中必須自覺(jué)承擔(dān)、努力攻克的時(shí)代命題。國(guó)資國(guó)企品牌建設(shè)要做到“三個(gè)必須”：一是必須從戰(zhàn)略高度謀劃品牌，二是必須以自主創(chuàng)新引領(lǐng)品牌，三是必須以國(guó)際化視野拓展品牌。
譚作鈞強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前百年未有之大變局加速演進(jìn)、新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革迅猛發(fā)展，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法寶已不再只是規(guī)模和價(jià)格，擁有差異化和高科技含量的品牌優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。國(guó)有企業(yè)要把創(chuàng)新擺在更加突出的位置，不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)性、緊迫性、前沿性原創(chuàng)技術(shù)研究，大力推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，拓展新模式，不斷提升品牌的科技含量和附加值，持續(xù)滿(mǎn)足個(gè)性化、多樣化、不斷升級(jí)的客戶(hù)需求，穩(wěn)扎穩(wěn)打練好內(nèi)功，讓品牌獲得經(jīng)久不衰的發(fā)展動(dòng)力，牢牢把握競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，努力鍛造更多國(guó)有企業(yè)“金字招牌”。
《證券日?qǐng)?bào)》記者從本次論壇上獲悉，下一步，國(guó)務(wù)院國(guó)資委將深化品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型和評(píng)價(jià)結(jié)果應(yīng)用，加強(qiáng)政策指導(dǎo)和考核激勵(lì)，在當(dāng)前加分獎(jiǎng)勵(lì)基礎(chǔ)上，推動(dòng)將“品牌價(jià)值”納入更多央企經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)考核年度主指標(biāo)，推動(dòng)中央企業(yè)以評(píng)促建、以評(píng)促改，加快補(bǔ)短鍛長(zhǎng)，持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升品牌價(jià)值，加快打造成為品牌卓著的世界一流企業(yè)。