本報記者 劉萌

今年以來，“賽事+消費”在全國多地開花，成為拉動內需、促進消費升級的新引擎，為中國經濟注入澎湃動能。

比如，2025年重慶城市足球超級聯賽，也就是“渝超”聯賽，自9月13日開賽以來一直保持熱度。12月6日，九龍坡鑫源熊貓隊與沙坪壩隊的焦點戰在重慶奧體中心上演，現場觀賽球迷人數超4萬人，刷新該賽事開賽以來的單場最高觀賽人數紀錄。在賽場外，配套的惠民集市同步開放，更是吸引大批球迷駐足打卡。

中央財經大學副教授劉春生對《證券日報》記者表示，“賽事+消費”能成為提振消費的新引擎，核心在于賽事串聯起吃、住、行、游、購、娛全鏈條消費，構建多元消費生態。同時，融入地域文化的賽事還能激發情感共鳴，疊加政策支持與完善的體育基建，讓“賽事+消費”場景更豐富，持續釋放消費活力。

數據顯示，賽事流量正持續轉化為經濟增量。比如，今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共監測了511場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超160億元，場均帶動超3000萬元，展現出強大的消費拉動能力。

又如，不久前閉幕的中華人民共和國第十五屆運動會（以下簡稱“十五運會”）形成了以賽事為核心，輻射旅游、餐飲、住宿、交通、零售等多元產業的消費生態體系。據國家體育總局經濟司司長楊雪鶇介紹，截至11月16日，十五運會市場開發（包括贊助、捐贈、特許經營、門票）收入18.4億元，展現出頂級賽事IP強大的經濟效益。

“賽事+消費”模式雖火，但也面臨挑戰——如何讓一時的熱鬧成為持久的繁榮。蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，當前，各地賽事同質化嚴重，多數全民性賽事缺乏特色，比如馬拉松賽事扎堆，體驗趨同導致觀眾黏性不足，難以形成長期消費吸引力；同時，不少賽事依賴政府補貼，衍生品開發等增值空間未充分挖掘；另外，存在供需匹配與服務短板問題，尤其是中小城市缺乏專業運營團隊，難以承接高端賽事的產業帶動效應，難以將短期流量轉化為長期收益。

今年9月份，國務院辦公廳發布的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出“出臺賽事經濟發展專項政策”“開展促進體育消費和賽事經濟試點”等舉措。

對于“賽事+消費”未來發展著力點，付一夫認為，首先，要著力打造差異化賽事IP，一線城市聚焦國際頂級賽事，中小城市深挖本土文化，將非遺、特色農產品等融入賽事，形成獨特競爭力；其次，深化“賽事+”多元融合，推動賽、展、游等業態一體化，拓展夜間消費、數字觀賽等場景，并通過“票根經濟”聯動文旅、零售資源，延伸消費鏈條；最后，要強化基礎保障與專業運營，引入社會資本與專業團隊，開發智能觀賽產品和文創衍生品，同時，通過消費券、惠民集市等舉措降低消費門檻，提升觀眾的消費意愿與體驗感。