“年輕人是互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，思維活躍，不需要太多的投入。年輕人了解年輕人的市場(chǎng)需求，船小好掉頭，迅速?zèng)Q策，往往一個(gè)點(diǎn)子和創(chuàng)意就能出奇制勝，占領(lǐng)市場(chǎng)。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合是2015年文化產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)，除了“高大上”的BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)的“大手筆”，更有眾多創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)新崛起。
僅僅用了三年時(shí)間，中國(guó)傳媒大學(xué)2010級(jí)文化發(fā)展研究院研究生李典和幾個(gè)同學(xué)創(chuàng)辦的北京典雅天地文化傳播公司就在新三板市場(chǎng)成功掛牌。有人說(shuō)這是一家互聯(lián)網(wǎng)上的“黃牛公司”，有人說(shuō)這是大數(shù)據(jù)催生的新事物，不管怎樣，李典的創(chuàng)業(yè)故事引起了人們的興趣，當(dāng)作成功案例激勵(lì)著創(chuàng)業(yè)者。他們的成功就在于運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)思維”，從觀眾購(gòu)票行為中分析出觀眾的消費(fèi)需求，生產(chǎn)“適銷對(duì)路”、觀眾喜歡的劇目。
李典是幸運(yùn)的，但在創(chuàng)業(yè)熱潮中，許多人并沒(méi)有熬過(guò)“前三年”的痛苦蛻變。“創(chuàng)業(yè)易，成活難”，小微企業(yè)占文化企業(yè)的80%以上，散、小、弱，需要有平臺(tái)為小微企業(yè)提供公共服務(wù)，提高“存活率”，讓他們“進(jìn)得來(lái)、經(jīng)營(yíng)好、留得住”；需要有更多的信息和渠道，為小微文化企業(yè)保駕護(hù)航。有時(shí)一個(gè)政策就能扶持一片小微企業(yè)，一個(gè)導(dǎo)向就能造就一批小微企業(yè)。比如，工商登記制度改革實(shí)施不到半年，全國(guó)注冊(cè)市場(chǎng)主體同比增長(zhǎng)近60%，今年1到8月份，新注冊(cè)市場(chǎng)主體超過(guò)800萬(wàn)家，帶動(dòng)了上千萬(wàn)人就業(yè)，其中互聯(lián)網(wǎng)和文化類企業(yè)是創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn)領(lǐng)域。
“世界知名品牌香奈爾在22年時(shí)間中，先后買下了七座頂級(jí)手工坊，將傳統(tǒng)工藝與時(shí)尚前衛(wèi)結(jié)合，不僅把上世紀(jì)末的宮廷式奢華融入自身品牌，還讓那些受人尊敬的百年手工坊在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的環(huán)境中絕地重生。”文化部文化產(chǎn)業(yè)司副巡視員施俊玲談起歐洲小微企業(yè)的“精致”，“以細(xì)節(jié)堆砌完美，一件首飾、一個(gè)紐扣，耗費(fèi)工匠們一生的心血。希望中國(guó)的小微文化企業(yè)也能發(fā)揮專、精、特、新的優(yōu)勢(shì)，耐住寂寞，精益求精，做成百年老店”。
3.跨界融合：推動(dòng)中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)
【新常態(tài)】傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相對(duì)飽和，但基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通和一些新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的投資機(jī)會(huì)大量涌現(xiàn)。
以中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥符號(hào)“如意寶相紋”為核心圖形，選用奪目的“國(guó)韻黃”和“珍珠白”，APEC水立方國(guó)宴瓷器讓21個(gè)經(jīng)濟(jì)體的領(lǐng)導(dǎo)人“驚艷”了，也讓業(yè)界震驚了，這不是老面孔的仿古瓷，而是立足中國(guó)傳統(tǒng)融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的精美時(shí)尚瓷器。大家不禁發(fā)出疑問(wèn)，中國(guó)是陶瓷的故鄉(xiāng)，有許多陶瓷的知名企業(yè)，可為什么這套瓷器卻出自華江文化這個(gè)非陶瓷公司？華江文化總經(jīng)理陳紹杻的回答是，雖然華江文化不是直接的生產(chǎn)商，但卻是“集大成”，通過(guò)“集成創(chuàng)新”，整合起每個(gè)環(huán)節(jié)上全國(guó)最好的生產(chǎn)商，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到技術(shù)攻關(guān)的全程參與，幫每個(gè)生產(chǎn)企業(yè)提升，共同打造出中國(guó)精品。
“這不是一套餐具，而是一套思想，是通過(guò)設(shè)計(jì)型企業(yè)去整合并提升中國(guó)制造。”中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)宋慰祖高度評(píng)價(jià)華江的探索，設(shè)計(jì)集成科學(xué)、技術(shù)、文化、藝術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)等要素，是創(chuàng)造滿足使用者需求的物品和服務(wù)的創(chuàng)新辦法，要從單純的外觀造型向高端綜合設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化，以提升中國(guó)制造的附加值。
跨界融合，科技和文化雙輪驅(qū)動(dòng)，“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型正在路上：
“以前是兩頭在外，研發(fā)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)都在國(guó)外，中國(guó)只是中間的生產(chǎn)，處于價(jià)值鏈的最低端。”河北承德華富玻璃器皿有限公司董事長(zhǎng)張玉成告訴記者，過(guò)去80%～90%的玻璃產(chǎn)品出口，現(xiàn)在要著力打造自己的品牌和設(shè)計(jì)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。為此，他們公司建成了中國(guó)最大的玻璃藝術(shù)館，收集了世界上最全的玻璃藝術(shù)品，就是要給設(shè)計(jì)師以文化和藝術(shù)的靈感，創(chuàng)造出新的藝術(shù)設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品的文化附加值。