2011~2014年，全國瓷磚生產線新增342條

我們分別在2011年與2014年對全國所有的陶瓷生產線展開了調查。結果顯示：至2014年底，全國共有陶瓷生產企業(yè)1452家，同比2011年的1364家增加了88家，增長6.45%;2014年全國陶瓷磚生產線3621條(包括西瓦生產線181條)，同比2011年的3275條增加342條，增長10.44%;2014年全國陶瓷磚日產能4503.6萬平方米，以生產310天統計，年產能達到139.6116億平方米，約等于140億平方米。

再看各個產區(qū)的對比，廣東的生產線數量仍然排在第一，有1062條。此外，福建產區(qū)有554條，山東產區(qū)有512條，江西產區(qū)有342條，四川產區(qū)有241條，湖北產區(qū)有114條，河南產區(qū)有112條，遼寧產區(qū)有102條，河北產區(qū)有89條，廣西產區(qū)有86條。與2011年相比，四川產區(qū)基本沒有增長，還在倒退;而河南的發(fā)展是出人意料，生產線數量增長得比較快，且單線的產能非常大。

廣東作為全國最大的產區(qū)，其產能占據全國陶瓷磚總產能的28.6%;其次是福建產區(qū)，占據全國陶瓷磚總產能的12.6%;第三是山東產區(qū)，占全國總產能11.7%。除此之外，江西的產能占全國總產能的10.5%，基本等同于四川與河南的占比總和(四川產區(qū)占6%，河南產區(qū)占5%)。

而通過觀察從1995年至2014年來近20年的陶瓷磚建廠數量曲線圖可以看出，在2004和2005年期間，行業(yè)遭遇了比較大的影響，30余家企業(yè)在這一時間段宣布倒閉，并且投資熱度下滑;至2007年、2008年，建廠數量又出現了一個高增長，而最高幅度的增長出現在金融危機之后;在經過2009~2011年的增長之后達到了相對高的頂峰;但是這種趨勢到了2012年開始下降，經過2013年的微幅增長后在2014年再度下降。

從各類陶瓷磚占總產能比例來看，瓷片生產線786條，產能占據總產能的29.79%。近兩年瓷片的價格降得非常快，包括江西產區(qū)亦是如此，其原因之一便是瓷片的產量是最大的，其二是因為地磚上墻，也擠壓了瓷片的市場，由此我們可以想象出瓷片的競爭程度。此外，拋光磚、外墻磚、仿古磚和全拋釉所占總產能比例依次居于二、三、四、五位，分別為28%、14.34%、11.8%和7.23%。

廣東、福建、山東、江西四大產區(qū)發(fā)展模式對比

再來分析一下各主要陶瓷產區(qū)陶瓷產業(yè)的發(fā)展。

首先看廣東產區(qū)。廣東共有1062條生產線，產能占全國總產能的28.6%。這個產區(qū)最大的特征是企業(yè)自建營銷渠道，加上少量貼牌(3%左右)，主要呈現為“集團軍+品牌+個性化+大眾化(性價比、走量)”的發(fā)展形態(tài)。其中，包括冠珠、薩米特、東鵬、馬可波羅、宏宇等在內的品牌基本完成了一二三線市場的布局，很多陶瓷品牌也正在往鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉;高端品牌如歐神諾、簡一等，也已經基本完成了一二線城市的布局和設計師等隱形渠道的經營;而定位中等以下的品牌營銷特征主要是區(qū)域市場批發(fā)+分銷下沉。

廣東的另一特色是有190條左右的私拋廠拋光線，單線年產值在8000萬~1億元，總產值180億元左右，這些企業(yè)的市場與高安陶瓷的市場高度重疊。

廣東的優(yōu)勢還體現在其工程渠道、出口以及新品研發(fā)更新速度快，且人才資源、信息資源質量高，這在全國的產區(qū)應該是居首位的。

再看福建，特征很簡單，福建的企業(yè)對產品非常重視。因為它有全國超30萬人次的福建籍經銷商，出貨速度快、合作靈活，因此福建陶瓷企業(yè)是“短平快”，合作方式很靈活。但是跟福建的衛(wèi)浴相比，瓷磚品牌特征不明顯，多以“產品——現金——產品”的快速循環(huán)見長，它的規(guī)模適度、經營靈活、短平快，而且圈層的力量極為重要。