自去年四季度以來(lái)，家電行業(yè)終于出現(xiàn)回暖跡象。截至昨日發(fā)稿前，滬深兩市家電板塊已有49家企業(yè)披露今年第三季財(cái)報(bào)預(yù)報(bào)，其中在財(cái)報(bào)中“預(yù)喜”的企業(yè)達(dá)到22家。多名專家在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，房產(chǎn)銷售降幅減緩、原材料價(jià)格處于低位、刺激計(jì)劃成效初顯，三大作用力下，家電行業(yè)或?qū)⒅饾u復(fù)蘇。
現(xiàn)象
三季報(bào)顯現(xiàn)回暖信號(hào)
截至發(fā)稿前，家電行業(yè)中共有4949家企業(yè)披露了三季報(bào)預(yù)告，而來(lái)自申銀萬(wàn)國(guó)的數(shù)據(jù)顯示，其中業(yè)績(jī)同比上升的達(dá)22家。以美的電器、四川長(zhǎng)虹、老板電器等知名電器為代表的各大知名家電企業(yè)，在三季度均出現(xiàn)不同幅度的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。其中美的電器歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)達(dá)到9.12億元，同比增長(zhǎng)0.8%，成功扭轉(zhuǎn)了二季度盈利下滑的勢(shì)頭。老板電器也在預(yù)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，其今年三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)相比上年同期的增長(zhǎng)幅度在10%到40%之間，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)在1.23億元左右。
而各大家電企業(yè)年中發(fā)布的半年報(bào)則顯示：家電行業(yè)公司合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2612.37億元，同比下降5.23%，多數(shù)公司微增或者下降，只有5家公司實(shí)現(xiàn)了20%以上的增長(zhǎng)，占比不足10%。
“目前從知名家電企業(yè)公開(kāi)的財(cái)務(wù)信息來(lái)看，持續(xù)將近一年的家電市場(chǎng)低迷情況或?qū)⒃谌径冉K結(jié)。”知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者熊奇昨日在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示。在他看來(lái)，家電業(yè)第三季的回暖，還集中表現(xiàn)在那些過(guò)往業(yè)績(jī)欠佳企業(yè)身上的強(qiáng)力反彈。“在目前已發(fā)布的三季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告家電股中，華意壓縮、同洲電子、深康佳A和ST科龍業(yè)績(jī)?cè)鏊倬型槐丁?rdquo;
“家電行業(yè)三季度整體需求狀況較前期有所恢復(fù)，預(yù)計(jì)行業(yè)收入同比增速將從二季度的同比下滑5%改善至同比增長(zhǎng)3.9%。”申銀萬(wàn)國(guó)證券分析師周海晨也表示。
原因
三因素助推家電市場(chǎng)
“三季度出現(xiàn)回暖信號(hào)的原因主要來(lái)自房地產(chǎn)市場(chǎng)。”中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪日前在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“一直以來(lái)，家電市場(chǎng)走勢(shì)都跟房地產(chǎn)市場(chǎng)息息相關(guān)，而今年上半年，上海、海南、河南等多地曝出房地產(chǎn)交易市場(chǎng)回暖的信息，由此對(duì)家電市場(chǎng)產(chǎn)生的拉動(dòng)作用不容小覷。”
來(lái)自中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院此前發(fā)布的《中國(guó)住房發(fā)展(2012年中)報(bào)告》顯示，今年上半年房地產(chǎn)存貨壓力持續(xù)增大，需求反彈過(guò)速，成交量已經(jīng)回暖。
除此之外，在資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬看來(lái)，生產(chǎn)家電所需主要原材料價(jià)格的下滑，也在一定程度上降低了家電企業(yè)生產(chǎn)成本，從而導(dǎo)致財(cái)報(bào)看好。來(lái)自萬(wàn)維家電網(wǎng)的信息顯示，銅、鋁、塑料和冷軋板價(jià)格較2011年高位分別下滑了24.51%、17.99%、15.30%及12.83%。“成本下行將助推行業(yè)整體盈利水平，從而使家電企業(yè)能保持較高的毛利率。”他說(shuō)。
而在重慶蘇寧電器總經(jīng)理劉崢嶸看來(lái)，就終端市場(chǎng)來(lái)看，節(jié)能補(bǔ)貼政策在發(fā)布四個(gè)月后，對(duì)家電市場(chǎng)的拉動(dòng)作用日漸明顯。“一方面節(jié)能補(bǔ)貼政策是從今年6月1日起才正式實(shí)施，終端渠道基本到了7月份才出臺(tái)相應(yīng)的配套措施，而另一方面，企業(yè)也需要針對(duì)節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)做出相應(yīng)的調(diào)整，這中間就出現(xiàn)了一個(gè)時(shí)間差，從而導(dǎo)致政策剛出臺(tái)時(shí)，外界普遍出現(xiàn)政策不給力的誤讀。”
來(lái)自?shī)W維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從實(shí)施節(jié)能新政前后的彩電銷售金額走勢(shì)來(lái)看，今年5月份，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電銷售額環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)19%，6月份環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)11%，而7月份銷售額環(huán)比開(kāi)始回升至12%，8月份繼續(xù)回升的勢(shì)頭為13%。
“三重因素疊加下，家電市場(chǎng)的回暖漸成趨勢(shì)。”熊奇認(rèn)為，而多位業(yè)內(nèi)人士在接受商報(bào)記者采訪時(shí)均表示，家電行業(yè)的回暖趨勢(shì)應(yīng)該會(huì)在今年四季度得到更加充分的表現(xiàn)。