在與韓資品牌搶占日系退出份額的過程中，國產(chǎn)品牌并不占據(jù)下風(fēng)，國產(chǎn)品牌在三四級(jí)市場(chǎng)的渠道布局更為完善，而且在中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，有節(jié)能補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)，以及國內(nèi)彩電廠商加大促銷力度。不僅在國內(nèi)市場(chǎng)，在國際市場(chǎng)上，國產(chǎn)品牌也主動(dòng)出擊，尤其是在新興市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌憑借其對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作、消費(fèi)需求的了解，有不錯(cuò)的表現(xiàn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國本土品牌在全球占有率增長14%，超過韓資品牌的9%。Displaysearch的報(bào)告也顯示，中國品牌到今年第二季度已經(jīng)占據(jù)全球彩電出貨的占比超過25%，其中TCL、海信、創(chuàng)維進(jìn)入行業(yè)前10位。
在國產(chǎn)品牌發(fā)力的拉動(dòng)之下，中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份彩電銷量同比下降22%，到9月份降幅已經(jīng)縮小到0.7%。國產(chǎn)彩電終于迎來了揚(yáng)眉吐氣的春天。
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TCL掌握全產(chǎn)業(yè)鏈夯實(shí)基礎(chǔ)
今年1至9月以來，中國彩電品牌在國內(nèi)市場(chǎng)占有率已超七成。根據(jù)TCL最新發(fā)布的銷量公告顯示，今年1-10月TCL集團(tuán)LCD液晶電視累計(jì)銷售(包括商用顯示器)達(dá)到1239.05萬臺(tái)，同比增長近49.74%，TCL集團(tuán)董事長李東生認(rèn)為這得益于TCL過去幾年在核心產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合方面調(diào)整到位。尤其是總投資245億元的華星光電項(xiàng)目建成并實(shí)現(xiàn)滿載生產(chǎn)后，TCL從整機(jī)到模組、面板一條鏈打穿，成為國內(nèi)首家能夠全面掌握產(chǎn)業(yè)鏈的彩電廠商。
今年4月，TCL宣布啟動(dòng)“全云戰(zhàn)略”，以智能云技術(shù)為引擎，打通多媒體、通訊、家電、數(shù)碼、智能家居等產(chǎn)業(yè)，向“互聯(lián)網(wǎng)+終端+內(nèi)容服務(wù)”的新型智能互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)電子企業(yè)加速轉(zhuǎn)型造完整的智能生態(tài)鏈。隨后TCL多媒體在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等多個(gè)維度全面推動(dòng)“全云戰(zhàn)略”的落地，增加彩電專賣店，實(shí)現(xiàn)城市市場(chǎng)主銷產(chǎn)品全云化。這些戰(zhàn)略都已經(jīng)在市場(chǎng)看到了顯著效果。夯實(shí)國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，TCL海外市場(chǎng)渠道和品牌建設(shè)也有了良好的市場(chǎng)反饋，TCL公布的數(shù)據(jù)顯示，今年液晶電視整體增長51.52%，其中海外同比增長率高達(dá)75.97%，增幅大于國內(nèi)市場(chǎng)36.08%的增幅。
創(chuàng)維海外營銷實(shí)現(xiàn)逆市增長
創(chuàng)維數(shù)碼業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，在今年上半年中國外貿(mào)出口環(huán)境嚴(yán)峻、整體市場(chǎng)低迷的背景下，創(chuàng)維海外營銷仍然實(shí)現(xiàn)了逆市增長。廣交會(huì)期間，創(chuàng)維集團(tuán)攜旗下超高清云電視、3D電視、無邊框電視、窄邊框電視、平板電腦及數(shù)字機(jī)頂盒等高端產(chǎn)品亮相，更是向全球經(jīng)銷商、外銷客戶及消費(fèi)者展現(xiàn)了強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)實(shí)力，第四季度海外意向訂單和總體成交量均實(shí)現(xiàn)有效增長。
與此同時(shí)，記者證實(shí)，創(chuàng)維集團(tuán)旗下第三大產(chǎn)業(yè)公司創(chuàng)維液晶器件(深圳)有限公司日前獲得了深圳市科技創(chuàng)新委等部門劃撥的財(cái)政資助300萬元，以牽頭組建深圳市固態(tài)光源應(yīng)用工程研究開發(fā)中心。根據(jù)深圳市場(chǎng)政府批復(fù)意見，該工程中心擬開展固態(tài)光源應(yīng)用技術(shù)的研究，主要包括LED封裝共性技術(shù)、LED背光應(yīng)用技術(shù)、LED照明應(yīng)用技術(shù)以及AMOLED顯示技術(shù)的研究等，并努力突破國際技術(shù)壁壘，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局和影響力。據(jù)介紹，固態(tài)光源產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有節(jié)能、環(huán)保的特點(diǎn)，符合國家能源、減碳戰(zhàn)略，具備非常龐大的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)需求。(新華網(wǎng))