M IM R現(xiàn)代國際市場研究有限公司此前公布的調(diào)查報告中也稱，消費者對于各種大家電的期望使用年限，70%均在5年以上，其中，77%的消費者在使用電視機2年以上即有換購意向，而70%的消費者在使用空調(diào)5年以上才會考慮產(chǎn)品的換購，部分消費者預(yù)期的使用年限甚至超過10年，消費者在選購此類產(chǎn)品時，傾向于質(zhì)量可靠、品質(zhì)較好的產(chǎn)品。因此，高端家電產(chǎn)品的需求還將持續(xù)上升。
此外，2012年小家電、廚衛(wèi)電器產(chǎn)業(yè)對高端產(chǎn)品的依賴度也在提升。據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年1-10月，電熱水器行業(yè)銷售額增幅遠高于大家電產(chǎn)業(yè)，較大部分企業(yè)的銷售額增幅在15%-30%之間，個別企業(yè)的銷售額增幅甚至超過50%，然而與此同時，銷售量并未同期增長。多名業(yè)內(nèi)人士表示，2012年電熱水器行業(yè)的增長主要來自單品價格的提升和高端產(chǎn)品的銷售。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，我國宏觀經(jīng)濟增速放緩的狀況短期內(nèi)不會有太大改善，家電業(yè)也面臨庫存高企、產(chǎn)能過剩等危機，家電企業(yè)應(yīng)當轉(zhuǎn)變增長方式，利用產(chǎn)業(yè)升級的契機，將市場營銷重點放在高附加值的高端產(chǎn)品上。
據(jù)中國家用電器協(xié)會副秘書長朱軍介紹，高精尖的純高端家電產(chǎn)品在未來高端家電領(lǐng)域的分量將會越來越重，這些產(chǎn)品或者品牌目前需要的是讓對應(yīng)的消費者認識并認可。
奧維咨詢研究院院長張彥斌也表示：消費升級和更新需求的驅(qū)動下，家電高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升“大家電不再是普及性產(chǎn)品，已經(jīng)升級到更新?lián)Q代的消費時代，尤其在一二級城市，消費者往往追求檔次更高的產(chǎn)品。”
湘財證券行業(yè)分析師認為，在消費升級的大趨勢及節(jié)能補貼政策對節(jié)能家電的推廣下，大量潛在的更新需求將逐漸得到釋放，預(yù)計行業(yè)的增長將以結(jié)構(gòu)性增長為主。目前家電消費主體以70后、80后為主，消費觀念升級，中高端節(jié)能產(chǎn)品將更受關(guān)注，未來高端家電市場存較大的增長空間。
“高端時代”企業(yè)需要戰(zhàn)略思維
不難預(yù)見，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級將成為未來支撐家電行業(yè)增長的主要動力，而2013年家電市場的高端產(chǎn)品將繼續(xù)成為值得期待的熱點。
但中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示，雖然已有一些國內(nèi)家電廠家推出系列高端產(chǎn)品，但與歐洲成熟市場的產(chǎn)品相比，我們的產(chǎn)品在技術(shù)、工業(yè)設(shè)計、市場營銷等方面，仍存有一定差距“因此，下一階段，我期望我們的家電企業(yè)能夠苦練內(nèi)功，通過技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進步，設(shè)計和生產(chǎn)出更多、更好的家電產(chǎn)品來滿足消費者對高端家電的需求”。
早在2011年的1月中旬，工信部就曾發(fā)布文件指出，我國家電行業(yè)的品牌建設(shè)水平與生產(chǎn)制造能力相比仍存在較大差距，品牌附加值較低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，出口以定牌加工為主。家電行業(yè)亟需進一步強化品牌意識，提高核心技術(shù)研發(fā)和工業(yè)設(shè)計水平，提升品牌國際化的經(jīng)營能力，提高在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和國際市場影響力。
事實上，身處“全球經(jīng)濟疲軟和需求萎縮”市場寒冬中的家電產(chǎn)業(yè)，正面臨著“高端轉(zhuǎn)型”與“企業(yè)生存”的雙重考驗。一方面，企業(yè)的發(fā)展需要立足于規(guī)模化生產(chǎn)支撐下的可持續(xù)經(jīng)營和發(fā)展；另一方面，企業(yè)的長期發(fā)展又有賴于對產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢和方向的定義權(quán)和話語權(quán)掌控。
因而從長期來看，高端戰(zhàn)略是一條不得不走的道路。不過，對于依靠“模仿、借鑒”起家的中國家電產(chǎn)業(yè)而言，走“高端”之路并不輕松。
有行業(yè)分析師提醒說，對于依靠“模仿、借鑒”起家的中國家電產(chǎn)業(yè)來說，要成為行業(yè)高端領(lǐng)導(dǎo)者，“難上加難”。這不只是因為“高端戰(zhàn)略”所包容的“自主的技術(shù)創(chuàng)新能力、強大的品牌溢價能力、最佳的消費使用體驗”等綜合實力，還涉及品牌的長期性影響力和價值內(nèi)涵厚重感。