近日，在海南三亞舉辦的天涯社區(qū)“2012社區(qū)營銷高端研討會”上,峨眉山風(fēng)景區(qū)營銷榮獲“2012年度最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)”。
2007年，峨眉山風(fēng)景區(qū)旅游股份公司董事長馬元祝提出改變傳統(tǒng)風(fēng)景區(qū)營銷方法，要走“營銷網(wǎng)絡(luò)化”之路。峨眉山以品牌空間為基礎(chǔ)，以旅游體驗(yàn)營銷方式，通過三感——讓網(wǎng)友感知峨眉山魅力、讓網(wǎng)友感受峨眉山內(nèi)涵、感化全網(wǎng)民，搭建峨眉山目的地營銷平臺。
截止目前，峨眉山天涯專區(qū)關(guān)注人次達(dá)到1,431,166人，品牌曝光率超過162,000,000人次，共吸引2871053人次參與互動(dòng)活動(dòng)。在合作期內(nèi)，建立網(wǎng)絡(luò)銷售天涯客峨眉山專屬電子商務(wù)平臺，通過全方位的宣傳推廣，峨眉山在網(wǎng)絡(luò)上總是熱點(diǎn)不斷，實(shí)現(xiàn)了高曝光率、高互動(dòng)性，很大程度上提升了美譽(yù)度和知名度，并帶動(dòng)了游客的增長，促進(jìn)了總體收入的增長。