今年春節長假期間，海南旅游市場再次處于火爆狀態。尤其值得關注的是，這是海南離島免稅政策正式調整實施后的首個春節黃金周。數據顯示，春節黃金周期間三亞等地免稅店單日收入創造了新紀錄，凸顯離島免稅政策的巨大影響力。業內人士指出，離島免稅政策正成為推動海南旅游市場新的增長極，不過要想使這一政策繼續發揮更長久的正能量，需要政府及相關企業以市場需求為導向，繼續深挖潛力，進一步完善布局。

　　今年春節黃金周期間，免稅商品的熱銷為海南旅游市場火爆提供了新的助力。據統計，中免集團（ＣＤＦ）三亞免稅店初一到初六的銷售總額超１．３億元。在大年初二，三亞免稅店實現單日收入２０１８萬元，大幅突破去年同期銷售額，創出新紀錄。不僅于此，三亞免稅店于其后的４天中，連續突破去年同期最好水平。其中，大年初五即２月１４日，更是以２８９８萬元創造了新的歷史紀錄，折射出春節三亞旅游市場的火爆。

　　據了解，２月１４日當天是農歷大年初五，同時也恰好是西方的情人節，許多前往三亞過春節的家庭和情侶，感受到了額外的浪漫與溫馨。“本來就計劃把三亞免稅店作為這次必游的景點，現在正好趕上情人節，給女朋友買個她喜歡的禮物，正好一舉兩得。”來自北京的游客王先生說。春節長假期間，三亞免稅店大部分柜臺前排起了結賬的隊列，許多網友把自己現場購買的品牌，用微博等方式傳到網上與朋友們交流共享，形成了三亞購物之游的網絡版現場直播。

　　中免集團總裁盧路表示，自２０１１年海南開啟離島免稅政策以來，海南在以往陽光、大海、沙灘三大旅游標簽之外，又多了一個對游客形成巨大吸引力的特色，就是離島免稅購物。而在２０１２年１１月離島免稅政策調整后，進一步放寬了購物限額和種類，從而大大增強了對旅游消費者的吸引力。

　　相關數據顯示，僅調整政策開始實施的２０１２年１１月１日當天，海南離島免稅店共售出離島免稅品１．２７萬件，購買人數約３２００人次，銷售金額約９４０萬元，分別比前一天增長５６％、２２％和６１％。在隨后的１１、１２兩個月，三亞、海口兩家免稅店銷售免稅品總額５．６億元，購物人數突破２０萬，人均購物額和日均銷售額比政策調整前分別增長近８５％和３３％。在這個蛇年黃金周，據海口海關統計，２月９日至１５日，海關共監管三亞、海口兩家免稅店銷售金額１．７億元，銷售免稅品１８．６８萬件，比去年春節假期分別增長９５％和４１％。

　　盧路表示，作為中國境內唯一一家實施離島免稅政策的市內免稅店，中免集團三亞免稅店正隨著離島免稅政策的實施在不斷進行業務調整，增強服務能力，滿足消費者需求。面對新政策調整后的首個春節黃金周，三亞免稅店增加了５０００元至８０００元價格區間的商品，尤其是手表的儲備量，同時增加了暢銷化妝品的套裝訂購比例。針對熱銷商品進行了重點備貨，較平時增加了３０％－５０％的貨品儲備。為提高營銷服務品質，在新增營業面積中還單獨設立了客服中心區域，負責現場客訴的及時處理與溝通。

　　業內人士認為，離島免稅政策是海南國際旅游島建設中含金量最高的政策之一，它將有助于吸引更多國際知名品牌入駐，進一步推動海南國際旅游島的建設。從當前看，離島免稅政策給海南同時帶來了挑戰和機遇。一方面，面對巨大的消費需求，現有免稅店的規模仍有提升空間，以三亞免稅店為例，基本無淡旺季之分，常年購買需求旺盛；另一方面，從更深層次的角度看，城市基礎設施、購物環境與離島免稅政策的效果密切相關，為此，相應的城市規劃必須先行，才能在今后讓免稅政策進一步助力海南旅游。

　　業內分析認為，離島免稅政策今后在推動海南旅游市場方面的潛力將進一步釋放。２０１３年國際最大的免稅綜合業態——海棠灣國際免稅購物中心即將完成主體建設，２０１４年將投入使用。受海南旅游產業發展和離島免稅政策吸引，上百家國際大牌將在３月為海南帶來更多世界頂級品牌。雖然當前海南的離島免稅政策仍處于摸索期，但其對于地方經濟的拉動作用已初見端倪，能否把潛力和機遇兌現成長久的市場推動力，需要有關各方積極投入，進一步完善摸索，真正做到用好政策。