——商州區(qū)推進文旅產(chǎn)業(yè)全業(yè)態(tài)發(fā)展
新開發(fā)的蓮花山景區(qū)成為商州又一個令人向往的游玩好去處。
今年5月，商州區(qū)在東坡院子度假農(nóng)莊舉辦的“單曲循環(huán)”歌唱比賽火爆一時，讓這里的民宿也為人所知。
本報記者 張 英
冬日的陽光照在商州區(qū)劉灣街道棗園村張峪溝的山坡上，沿著石板路前行，東坡院子度假農(nóng)莊內(nèi)民宿依山而建，灰墻黛瓦保留著傳統(tǒng)民居的韻味。推開民宿的木門，院落內(nèi)花壇中的秋菊余香猶存，院外的柿子樹上還掛著紅彤彤的果實，更添幾分山居的寧靜與生機。
在一處院落里，一名從西安前來游玩的游客正和孩子體驗非遺剪紙。“這里既能舒適居住，又能感受鄉(xiāng)土文化，不虛此行。”她說。
東坡院子的景象是商州區(qū)推動文化鏈、旅游鏈、康養(yǎng)鏈“三鏈融合”，激發(fā)鄉(xiāng)村活力的一個縮影。
項目引領(lǐng)：盤活資源，夯實發(fā)展基礎(chǔ)
商州城區(qū)近郊的棗園村，依托良好的區(qū)位和生態(tài)條件，成為文旅項目落地的優(yōu)選地。通過生態(tài)移民搬遷，張峪溝片區(qū)留下102處閑置院落。當?shù)赝ㄟ^政策引導與社會資本參與，將這些閑置資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，重點打造民宿集群項目。目前已推動4個民宿項目流轉(zhuǎn)土地60多畝，投資2.63億元，逐步形成集居住、體驗與消費于一體的復合型旅游載體。
東坡院子民宿是其中之一，秉持“一院一特色”的理念，設(shè)有6個院落、51間客房，配套書法室、禪文化室等空間，提供特色膳食、藥膳和溫泉療愈等服務(wù)，可容納260人入住。民宿負責人介紹，項目采取“村集體經(jīng)濟組織+平臺公司+運營公司”模式，村民通過土地入股享受階梯式分紅，每年為村集體經(jīng)濟帶來約30萬元收入，并帶動群眾務(wù)工增收超過250萬元。
張峪溝的變化是商州以旅游項目推動業(yè)態(tài)融合的實例。
立足秦嶺生態(tài)資源，商州區(qū)持續(xù)推進重點旅游項目建設(shè)，促進“吃住行游購娛”產(chǎn)業(yè)鏈整合。目前，蓮花山生態(tài)旅游景區(qū)累計完成投資1.6億元，商州區(qū)綜合文化服務(wù)中心、江山景區(qū)二期環(huán)線等工程陸續(xù)建成。
在民宿的基礎(chǔ)上，商州特色餐飲如“商州鱘魚宴”“商州菌菇宴”逐漸形成口碑，四大民宿集群年接待游客突破30萬人次。5處紅色教育基地、32個農(nóng)旅融合示范園及36個康養(yǎng)旅居項目串點成線，形成“可游可居可養(yǎng)”的多元化消費場景。
隨著金鳳山獲評國家3A級景區(qū)，“秦嶺峽口紅葉”入選“全國天氣氣候景觀觀賞地”，蟒嶺綠道成為省級“十佳”自駕游線路，多層次、特色化的文旅品牌體系逐步完善。據(jù)統(tǒng)計，商州區(qū)旅游接待人數(shù)和綜合收入年均分別增長10%，連續(xù)兩年入選“全國市轄區(qū)旅游發(fā)展?jié)摿Π偌褏^(qū)”。
文化賦能：惠民育民，深化文旅內(nèi)涵
“每周有戲看，生活更精彩。”每周五晚，商州區(qū)文化中心廣場都坐滿觀眾。“商洛周周有戲看”活動自2023年7月啟動以來，已成為當?shù)刂匾奈幕放疲脒x陜西省第二批優(yōu)秀群眾文化活動。
商州持續(xù)推動文化惠民，年均開展送戲下鄉(xiāng)150場、鄉(xiāng)村“村晚”70多場，常態(tài)化舉辦春節(jié)文化活動、世界讀書日誦讀等活動，并且不斷培訓文藝骨干。鄉(xiāng)村振興題材花鼓戲《三喜臨門》、廉政小戲《量心尺》等原創(chuàng)作品廣受歡迎，《紫荊鼓樂》入選市級非遺名錄。全區(qū)18個鎮(zhèn)(街道)綜合文化站、288個村(社區(qū))文化服務(wù)中心全部投入使用，“城區(qū)15分鐘、鄉(xiāng)村30分鐘”公共文化服務(wù)圈基本形成。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為地方文化的重要組成部分，承載著民族的歷史記憶、文化基因與審美追求。為了讓豐富的非遺資源活起來，商州推動文化遺產(chǎn)通過項目化開發(fā)走向市場。
在2025年中國特色旅游商品大賽中，四代傳承的“簡蛋行側(cè)柏葉松花皮蛋”獲得銅獎，該產(chǎn)品通過非遺工坊培育與文創(chuàng)推廣，已參與30多場大型展會。入選“陜西非遺好物”的商州蜜禮禮盒(花想蜂)也成為連接文化與消費的暢銷品。
此外，郭氏祠堂、元建寺等文物修繕工程順利推進，133幅館藏書畫完成修復。秦嶺江山景區(qū)非遺展館、四皓歷史文化主題公園等沉浸式文化體驗項目，進一步促進了文化鏈與旅游鏈的深度融合。
“康養(yǎng)+”融合：豐富業(yè)態(tài)，延伸發(fā)展路徑
“這是來自秦嶺深山的蜂蜜和紅皮核桃，是我們的康養(yǎng)特產(chǎn)。”在西安舉辦的商州文旅推介會上，工作人員積極推介當?shù)禺a(chǎn)品。
商州圍繞“中國康養(yǎng)之都核心區(qū)”發(fā)展定位，將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為文旅增長的重要板塊，成立工作專班推進規(guī)劃實施，開展“特色產(chǎn)品、餐飲、民宿”三大提升行動。目前全區(qū)謀劃康養(yǎng)類項目36個，6款康養(yǎng)產(chǎn)品已上市，“康養(yǎng)+農(nóng)業(yè)”“康養(yǎng)+工業(yè)”協(xié)同發(fā)展格局初步形成。
商州以“山水園林城市·旅游康養(yǎng)之都”為核心IP，在北京、西安等地舉辦文旅推介會，開展“尋找最美花仙子”“商州美食嗨嗨嗨”等活動30場，參與群眾超過8000人次。北寬坪游客中心獲批省級勞動教育基地，每年接待研學團隊50多批次，紅色文化與康養(yǎng)、研學等領(lǐng)域進一步融合，豐富了文旅產(chǎn)品體系。
“商州文旅的核心競爭力，在于將文化、旅游、康養(yǎng)三鏈緊密結(jié)合。”商州區(qū)文化和旅游局副局長張曉平表示，“從民宿集群激活鄉(xiāng)村資源，到非遺產(chǎn)品打通市場，再到康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)拓寬發(fā)展路徑，我們堅持以項目為抓手，讓‘三鏈融合’從理念轉(zhuǎn)化為實實在在的民生效益和發(fā)展成果。”
文化鏈凝聚鄉(xiāng)土記憶，旅游鏈釋放生態(tài)價值，康養(yǎng)鏈拓寬發(fā)展空間——“三鏈融合”的發(fā)展路徑，為商州文旅注入持續(xù)活力。從“省級全域旅游示范區(qū)”到“中國最佳康養(yǎng)旅居度假名區(qū)”，一項項榮譽記錄著前行的足跡;從閑置農(nóng)宅煥新到非遺產(chǎn)品走向市場，一個個變化見證著融合的成效。