人民網(wǎng)北京1月18日電 （記者孫紅麗）為推動老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，大力發(fā)展國貨“潮品”等新的消費增長點，商務部辦公廳近日發(fā)布《關(guān)于組織開展2024年“老字號嘉年華”活動的通知》（以下簡稱《通知》），提出將老字號作為促進國貨“潮品”消費的重要切入點，圍繞“國貨經(jīng)典 潮品煥新”組織開展展會推介、街區(qū)嗨購、平臺上新、創(chuàng)新賦能、交流集聚、國潮出海等系列活動，著力推動消費從疫后恢復轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大。
根據(jù)《通知》，活動主要內(nèi)容包括：組織展覽展示，加強宣傳推廣。充分發(fā)揮進博會、消博會、服貿(mào)會、數(shù)貿(mào)會等大型展會作用，組織老字號積極參展、集中亮相。
依托城鄉(xiāng)網(wǎng)點，豐富消費場景。持續(xù)推進“老字號中華行”活動，推動老字號在相關(guān)街區(qū)、社區(qū)、景區(qū)集中入駐，提升國貨“潮品”與歷史文化資源融合聯(lián)動水平。
聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)平臺，拓展銷售渠道。支持電商平臺和新媒體平臺打造老字號專題，組織知名專家、網(wǎng)絡(luò)達人前往老字號“探店直播”“種草打卡”，推出美食節(jié)、消費季等特色活動，以年輕人喜聞樂見的方式持續(xù)加大線上推廣力度，推動國貨“潮品”開拓消費群體，拓展線上渠道。
強化協(xié)同創(chuàng)新，助力提質(zhì)升級。聚焦數(shù)字轉(zhuǎn)型、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)投資等方面，組織老字號協(xié)同創(chuàng)新中心推出普惠性服務項目，支持金融機構(gòu)推出老字號專屬服務方案，推動老字號開發(fā)更多文化創(chuàng)意產(chǎn)品，“量體裁衣”賦能企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進國貨“潮品”提質(zhì)升級。
組織業(yè)內(nèi)交流，促進集群發(fā)展。鼓勵各地組織代表性老字號企業(yè)牽頭、帶動相關(guān)企業(yè)共同參與，打造品牌集群，支持國貨“潮品”集聚發(fā)展。
推動出海發(fā)展，弘揚傳統(tǒng)文化。鼓勵老字號運用跨境電商開拓國際市場，探索與海外知名品牌開展深度合作，帶動國貨“潮品”走出國門。
《通知》強調(diào)，商務部組織有關(guān)方面確定了一批跨區(qū)域、全國性的重點活動，各地可結(jié)合工作實際組織老字號企業(yè)自愿參與，避免增加企業(yè)負擔。要結(jié)合本地實際和促消費工作總體安排，因地制宜舉辦商品展銷、技藝展示、文化體驗等特色活動，著力暢通國貨“潮品”流通渠道，營造便利消費環(huán)境。