原標(biāo)題：龍行龘龘迎新春 老字號(hào)煥新過大年
京城老字號(hào)綻放新光彩
選年貨、看展覽、做手工、品非遺……老字號(hào)北京工美喜迎新春“開門紅”。坐落于王府井“金街”的王府井工美大廈內(nèi)，一件件讓非遺“火”起來的國(guó)潮伴手禮和一場(chǎng)場(chǎng)讓技藝“活”起來的沉浸式體驗(yàn)，為京城市民帶來濃濃的文化“年味兒”。
走進(jìn)王府井工美大廈，紅火的新春氣息撲面而來，龍年頂流爆品龍墩墩、龍年生肖文化金等數(shù)款龍年新品、國(guó)禮級(jí)工藝美術(shù)精品相繼亮相，各類非遺民俗類產(chǎn)品依舊是過年不可缺少的伴手禮，為龍年增添了靚麗的節(jié)慶氛圍。
北京青年報(bào)記者了解到，為滿足節(jié)日文化市場(chǎng)需求，北京工美旗下北京工藝美術(shù)博物館正在上演“八個(gè)絕活兒”京城燕京八絕沉浸式體驗(yàn)大展，展覽時(shí)間橫跨春節(jié)“超級(jí)黃金周”，通過藏品展覽、文創(chuàng)市集和手作工坊等形式，以古往今來的呈現(xiàn)方式，詮釋了以古傳今、承舊啟新的藝術(shù)發(fā)展歷程。
北京工美通過“線上+線下”整合營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，以沉浸式展覽、體驗(yàn)等多種形式的甲辰龍年系列文化體驗(yàn)活動(dòng)，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化真正地“活”起來、“潮”起來。
近年來，“國(guó)潮”的熱度持續(xù)升溫，也是受到了年輕消費(fèi)者的追捧。
北京工美集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)段體玉對(duì)北青報(bào)記者表示，“我們欣喜地看到越來越多的年輕人對(duì)于非遺技藝的關(guān)注和熱情。”正是在這一趨勢(shì)下，北京工美集團(tuán)于2023年面向青年一代新消費(fèi)人群發(fā)布非遺新消費(fèi)品牌“予尋”藝術(shù)共創(chuàng)計(jì)劃，得到了眾多來自各個(gè)領(lǐng)域藝術(shù)家的關(guān)注和支持。近半年以來，“予尋”品牌攜藝術(shù)共創(chuàng)計(jì)劃作品分別亮相北京時(shí)裝周、北京國(guó)際非遺周以及北京工藝美術(shù)博物館等重量級(jí)展覽展示平臺(tái)，以不同視角、不同方式來呈現(xiàn)非遺與藝術(shù)的結(jié)合，彰顯了老字號(hào)的守正與創(chuàng)新。
北青報(bào)記者注意到，王府井工美大廈對(duì)店內(nèi)外進(jìn)行了升級(jí)煥新，在突出傳統(tǒng)文化氛圍的基礎(chǔ)上，與工美“予尋”藝術(shù)共創(chuàng)IP“龍仔”首次合作，系列IP主題系列生肖產(chǎn)品也同步推出，體現(xiàn)出工美“予尋”新商業(yè)平臺(tái)商業(yè)模式探索，同時(shí)“予尋”快閃店也落地于此，并上新了10余款“予尋”創(chuàng)新系列產(chǎn)品，這都代表著老字號(hào)跨界創(chuàng)新的又一舉措。
段體玉表示，北京工美展示銷售、孵化共創(chuàng)等一系列守正創(chuàng)新的積極舉措，在彰顯“有情懷、有溫度、有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)”品牌形象的同時(shí)，讓更多的年輕人接受“傳統(tǒng)技藝”，愛上“國(guó)潮文化”，為推動(dòng)非遺、藝術(shù)領(lǐng)域市場(chǎng)商業(yè)化，加快非遺老字號(hào)守正創(chuàng)新提質(zhì)升級(jí)助力。希望通過一系列的甲辰龍年系列文化體驗(yàn)活動(dòng)，為活躍消費(fèi)市場(chǎng)、進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力、提振消費(fèi)信心助力。
文/本報(bào)記者 李佳
攝影/本報(bào)記者 付丁