人民網北京11月6日電 （記者許維娜）體驗一場充滿活力的“村奧會”，在鳴沙山下聆聽星空演唱會，追隨熱門游戲的足跡打卡取景地，看多民族文化碰撞的火花，欣賞精彩紛呈的傳統民俗展演……今年以來，一批特色文旅產品“出圈”，為聚集人氣和活躍消費帶來了諸多積極成效。

“從國慶假期蓬勃興旺的文旅市場中，能夠深切體會到中國經濟的基本面以及市場廣闊、經濟韌性強、潛力大等有利條件依然穩固未變。”受訪專家表示，從“出圈”到“長紅”，其成功的關鍵秘訣在于創新。

當下，越來越多的地區積極加強本地文旅品牌建設，催生出一系列充滿活力的新業態新模式。各地經營主體也在積極探索文旅融合以推動地方經濟發展的創新路徑。

那么，如何創新理念，從單一元素的融合邁向全方位融合，實現“1+1>2”的協同效應？如何利用旅游來彰顯文化、豐富業態，推動旅游產業飛躍發展？

記者從貴州省文化和旅游廳獲悉，近年來，貴州省堅持以文塑旅、以旅彰文、以體促旅，深入挖掘和用好文體旅資源，培育文體旅融合發展新型業態，打造了一批以文化為內核、體育為引領、旅游為載體的新場景、新業態、新品牌，為旅游業發展注入新的活力。

在文體旅融合發展的大背景下，以加多寶為例，其推出的文旅+IP——“村奧”，是文旅融合實踐的一個生動案例。

三個多月來，“村奧會”在全國范圍內持續火熱進行，多地文旅積極響應。貴州、四川、湖北、浙江、福建、重慶、云南、江西等地依次展開活動，營造出全民參與、熱情高漲的文旅氛圍，進一步促進了當地民俗文化的展示和文旅經濟的發展。

“村奧會”首站在貴州榕江縣舉辦。受訪方供圖

加多寶相關負責人表示，“村奧會”在文化旅游發展領域所展現出的創新理念，以及對地方特色文化的挖掘，為推動地方文旅事業的發展注入了新的活力，展現了積極向上的精神風貌。

例如，一些曾經鮮為人知的小城鎮和鄉村如今已蛻變，逐漸進入公眾視野——寧波半島的象山縣魚燈舞、湖北仙桃的精彩武術串燒表演、九宮山國家級風景名勝區、山東菏澤成武縣的“伯樂故里”等，紛紛映入大眾眼簾，使得文亭山、文亭湖、秦漢大堤等景區廣為人知。

洞察當代年輕人的審美自信和文化自信，這一行為不僅體現了企業自身的發展戰略，也反映出中國品牌在全球化背景下的文化自信和創新精神。

上述負責人介紹，加多寶推出的六款“村奧系列主題罐”以傳統體育為主題，“當耀、當強、當進、當勇、當毅、當合”在一定程度上體現了民族精神，展現出中華民族的智慧、氣度、神韻與凝聚力等方面的特點。《村奧之歌》以音樂藝術的形式也帶動了大眾的參與熱情。

當前，“村奧會”仍然受到不少文旅愛好者的關注，也引發了人們對于“文旅+”模式賦能的思考。

業界人士分析稱，這一文旅IP打造模式將地方民俗、美食與文化相融合，發掘和弘揚地方人文精神和特色民俗，為社會發展注入了正能量。同時也為文旅創新和區域消費提振帶來了新啟發，此舉的創新之路將帶來更深遠的社會影響。