迎風奔跑，順勢打開滑翔傘，在湖北荊門市東寶區圣境山腳下體驗低空滑翔的自由與浪漫；登上古道石階，穿梭于萬畝茶園，在浙江嵊州市長樂鎮小昆村找尋登山的喜悅與輕盈；身著輕薄長跑訓練服，置身2024北京馬拉松感受萬人奔跑的力量與暢快……

“時間都去哪了？”國家統計局近日發布的第三次全國時間利用調查公報顯示，我國居民運動健身活動參與率為49.6%，比2018年提高18.7個百分點，其中包括跑步、登山、騎行、滑雪、沖浪、足球等眾多戶外運動。多位業內專家表示，戶外運動已走向生活化、全民化，成為國民新的生活方式，形成一股新消費熱潮。

以冰雪活動為例，作為亞洲開板最早、雪期最長的滑雪場，近日新疆阿勒泰的可可托海國際滑雪度假區迎來了第一波滑雪愛好者，這里的滑場雪坐擁U型槽、大白坡、小樹林蘑菇包等天然地形，受到了眾多滑雪者的青睞。

連日的冷空氣讓河北張家口市崇禮區各滑雪場溫度和濕度達到造雪標準，預計將于10月底到11月初陸續開板。“計劃周末到河北，已經預定了崇禮區的一家滑雪場，聽說夜場進行了擴建，山頂還有年輕人潮流派對，很期待。”北京朝陽區的趙女士對記者說。

“冷”冰雪帶動“熱”經濟。目前，我國冰雪產業呈現出市場規模不斷擴大、消費需求更加多樣、產業鏈不斷完善等發展新態勢。《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，中國冰雪產業規模已從2015年的2700億元快速增長至2023年的8900億元，預計2024年產業規模將達到9700億元，并在次年突破萬億元大關。

為了進一步激發戶外運動產業發展潛力，我國已基本形成上下聯動、共同發力的政策體系。2023年9月，國務院辦公廳印發《關于釋放旅游消費潛力 推動旅游業高質量發展的若干措施》，明確提出因地制宜打造戶外運動等新業態。云南、湖北、四川等10多個省區市出臺了戶外運動產業發展規劃或行動計劃，為戶外運動產業發展提供政策支持。

依托優質旅游資源，陜西安康市石泉縣常態化開展“跟著賽事去旅行”系列活動，積極打造旅游騎行、徒步旅行、戶外露營等多種消費場景；貴州黔西南州借助良好的氣候、人文、民族風情等資源，打造萬峰林馬拉松賽事品牌和中國路跑基地；山東威海市組織開展帆船公開賽等活動，創新以鄉野戶外實現健康生活方式與鄉村經濟效益的雙向奔赴。

在大眾市場需求驅動、政策引導和產品創新的多重推動下，戶外運動產業迎來黃金發展期。天眼查數據顯示，截至2024年9月，我國戶外相關企業已達17.7萬余家，其中，2024年1至9月新成立4.2萬余家。

“近兩年，中國戶外運動產業持續健康發展，產業規模不斷擴大，發展質量不斷提高，消費潛力不斷釋放，該產業正成為推動體育產業發展的重要力量。”國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇在近日召開的2024中國戶外運動產業大會上如是表示。