本報記者 田鵬

“爆改”“跨界”扎堆亮相、大IP加持電影“新春檔”“福利”“福袋”給實惠……在傳統消費旺季比拼“新鮮感”，解鎖“新需求”，成為蛇年春節大消費行業吸引流量的“密碼”。

《證券日報》記者從多家滬市消費類公司獲得的最新信息顯示，這個春節檔，多家企業積極籌劃，造場景、改模式、玩創意，爭相吸引人氣，激發大眾消費潛力。

“IP”加持

提前“圈定”觀影者

今年春節期間，各大“IP”集中上線，讓春節檔提前熱鬧起來，票房預售數據“連破節點”。

數據顯示，自1月19日開啟預售以來，春節檔電影短期內預售票房連破紀錄：首日預售總票房超去年首日，截至20日9時16分，預售總票房破2億元，刷新最快破2億元紀錄；截至1月24日，春節檔電影預售總票房已近5億元，刷新中國影史春節檔預售紀錄。

“2025年春節檔共有6部電影集結，其中，中國電影出品、發行影片共5部。主出品、主發行電影《射雕英雄傳：俠之大者》定檔大年初一，截至1月24日預售票房已突破2億元，居春節檔預售票房第一。”中國電影相關人士向《證券日報》記者表示。

業內普遍對春節檔持樂觀態度。橫店影視股份有限公司（以下簡稱“橫店影視”）相關負責人表示，公司全資子公司橫店影業投資了春節檔影片《射雕英雄傳：俠之大者》和《熊出沒·重啟未來》，“2025年春節檔市場潛力大，一季度電影市場有望迎來快速升溫。”

上海電影股份有限公司（以下簡稱“上海電影”）相關負責人向記者表示，蛇年春節檔影片題材類型豐富，“IP”基礎受眾廣泛，主創陣容強大，2025年春節檔有望再創佳績。根據拓普數據，春節檔大盤預計83.5億元，可能打破此前由2024年保持的80.16億元的影史紀錄，為2025年票房打下堅實的基礎。

為了抓住這一年一度消費旺季，相關公司也在積極部署。橫店影視相關負責人表示，春節前新開影院9家，同時，旗下影院升級放映設備，全面提升影院服務，優化觀影體驗；上海電影透露，公司將通過專業化的數據分析及服務能力，全面加大排片力度，同時，積極推出各類電影周邊產品、異業合作、春節民俗活動，深度融合電影文化與傳統文化。

“爆改”“跨界”

解鎖流量密碼

蛇年春節前，“爆改”風吹到了上海零售業。不久前，上海首家學習胖東來模式的自主調改店，位于金山萬達廣場的永輝超市開業。這是永輝超市在全國開出的第36家“胖改店”，憑借滬上首家的“新鮮感”，實現了話題和消費者雙重“流量”的導入。

來自永輝超市的數據顯示，截至1月22日，公司在福州、北京、上海、天津、重慶、鄭州等18個城市已完成調改41家門店。調改門店業績表現突出，如1月15日永輝超市奧體店調改開業后，近日創下單日銷售額近300萬元的紀錄，調改前日均銷售額45.95萬元，調改后達到211.36萬元，日均客流從4391人增加到15678人，激活整個奧體中心商圈。

商超百貨業升級迭代的“熱詞”何止“爆改”。沖破“次元壁”的跨界，已成為解鎖消費新增量的“密碼”。

例如，借著2024年以來“谷子店融合老商場”的話題度，上海百聯集團股份有限公司打造的二次元地標“百聯ZX創趣場”于1月17日迎來日本著名模型玩具老牌廠商壽屋的全國首店，儼然有南京路消費新地標之勢。

上海新世界股份有限公司（以下簡稱“新世界”）則表示，公司在1月24日至2月15日期間，在新世界城舉辦“蛇顏悅色新年「儂」耀紅”為主題的促銷，其中與泛二次元相關的活動“卡皮巴拉年在一起”，于1月24日快閃開業，已吸引諸多消費者前來打卡。

福利新品集結

線上線下都實惠

傳統消費旺季，少不了福利、滿減、直降等“實惠”。不久前剛剛發放的“南京路步行街”消費券“噱頭”和“實惠”兼具，對銷售的拉動顯而易見，也給即將到來的春節檔再添“一把火”。

據了解，新世界將開啟“「蛇」舞新春福滿新世界”促銷活動，憑借南京路步行街促銷優惠券及公司補貼券，借傳統節日消費熱潮吸引顧客。

此外，直降也是消費者喜聞樂見的“實惠”。今年永輝超市的“年貨節”，在線上首次取消了湊單滿減活動，改為爆品直降，消費者還可以參與超值換購等活動。

年貨年禮消費必不可少，食品飲料的推新品、玩創意的力度也在加大。“1月份，公司產品在傳統渠道深度滲透，終端門店鋪貨率顯著提升。”東鵬飲料（集團）股份有限公司相關人士告訴記者。春節將至，作為自駕出行普遍選擇之一的東鵬特飲銷售額實現亮眼增長。與此同時，公司新品表現不俗。據介紹，公司新推出的“補水啦”，定位年輕消費群體，在市場上熱度持續攀升。

休閑食品行業則將“跨界”創意作為新增量。例如，良品鋪子股份有限公司攜手“中國京劇”IP，在禮盒上展現京劇臉譜和傳統裝飾圖案，布局年貨市場。