冬天的夜，位于白山市撫松縣的長白山國際度假區(qū)燈火通明，眾多滑雪愛好者從雪坡上俯沖而下……
咣當咣當，咖啡飄香，長春市54路有軌電車文旅專列沿著軌道，駛向雪夜深處……
傍晚時分，大量游客冒著嚴寒涌入長春動植物公園，早早在人工搭建的“五指山”下等待“雪餅猴”……
天寒地凍的日子里，吉林人正在度過怎樣的夜生活？身處寒地的吉林，又該如何“烘”熱市場？
上“車”：“焐”熱吉林冬天的夜
首先要解決冷的問題。
“夜經(jīng)濟”概念產(chǎn)生于20世紀70年代的英國。在溫暖濕潤的海洋性氣候中生發(fā)的“夜經(jīng)濟”，如何在天寒地凍的東北冰原上落地生根？
被譽為“汽車城”的長春，試圖給出答案。
2024年1月，1969年開通的長春54路有軌電車升級上新，成為54路文旅專列，車上配有專業(yè)講解員，對沿途景點的歷史文化進行講解，讓游客在短暫的旅途中感受城市的魅力。溫暖的、封閉的車廂，成為移動的夜間消費目的地。
消費“上車”的背后，是場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)更新。而在寒地夜經(jīng)濟視野中，拉動經(jīng)濟發(fā)展的“車”不止于此。
《中共吉林省委辦公廳吉林省人民政府辦公廳關于推動吉林省冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》中明確提出，優(yōu)化冰雪產(chǎn)品供給結構。大力開發(fā)冰雕、冰釣、冰燈、冰餐廳、冰上龍舟等“樂冰”產(chǎn)品，全面提升“精彩夜吉林”冰雪產(chǎn)品影響力，發(fā)展冰雪夜經(jīng)濟，實現(xiàn)冰與雪、晝與夜、高端與大眾等互融互動互通。
乘著冰雪經(jīng)濟發(fā)展的“順風車”，省內(nèi)冬季消費市場的變化也在加速發(fā)生。
吉林省商務廳主辦的2024年吉林“冰雪消費季”暨“冰雪嗨購節(jié)”啟動后，代表消費促進的“購物車”，從吉林的寒冬中駛出，掀起消費“新高潮”。
上“山”：冰原上壘起溫暖的“山”
其次要回答好市場如何保持熱度的問題。
消費需要時間，也需要空間。寒冷地區(qū)若要實現(xiàn)長效常態(tài)發(fā)展，構建穩(wěn)定的、溫暖的、豐富的消費場景尤為重要。
入夜，裹挾著冷風沖進“這有山”的人們，會瞬間被暖意包裹。
作為開在市中心的文旅綜合體，“這有山”仿照山的模式搭建室內(nèi)場景，利用山坡與山洞，把整座“山”分隔成不同區(qū)域，為寒冷的吉林冬夜，提供了溫暖明亮的室內(nèi)休閑消費場所。
大型商業(yè)綜合體是品質(zhì)消費產(chǎn)生的重要場景，也為消費升級創(chuàng)造了巨大空間。對于吉林來說，這些溫暖的、明亮的、營業(yè)時間漸長的大型商場，正在成為冬季夜經(jīng)濟崛起的現(xiàn)實依托。
都說“禮拜一，買賣稀”，但周一晚上7點鐘，長春市摩天活力城的付費停車場入口卻排起了長隊。商場內(nèi)，摩肩接踵的市民，成為城市夜間經(jīng)濟持續(xù)升溫的一個注腳。
如“山”般佇立的各類商貿(mào)綜合體，是吉林發(fā)展寒地夜經(jīng)濟的現(xiàn)實依托。而另一座“山”，則為吉林帶來了“潑天流量”。
作為長春動植物公園夜游項目的保留節(jié)目，由演員王慶峰扮演的孫悟空被網(wǎng)友稱為“雪餅猴”。而為了“投喂”雪餅猴，來自五湖四海的游客往往提前三四個小時守候在“五指山”前。
善用巧思，精心謀劃，吉林省企業(yè)蹚開了一條寒地夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)更新的文旅新路。
工作人員告訴記者，自從“雪餅猴”在網(wǎng)絡上走紅后，公園里的游客構成就從本地人為主變成外地人居多。目前，短視頻平臺上關于長春動植物公園西游記夜游、“雪餅猴”等相關話題的熱度持續(xù)攀升。
上“坡”：雪道上刮過熱情的“風”
最后，要發(fā)揮“冷”的優(yōu)勢。
對于吉林省而言，最突出的優(yōu)勢來自雪場上那一條條滑道雪坡。
用寒地夜經(jīng)濟的視角審視吉林冰雪產(chǎn)業(yè)，“夜滑”成為繞不開的關鍵詞。新雪季，夜滑市場成為省內(nèi)眾多滑雪場的必爭之地。
暮色四合，燈光點亮，隨著國風表演活動登場，松花湖滑雪場的夜滑時段開啟。
據(jù)介紹，松花湖滑雪場的夜間滑雪每周二至周日全線開放，雪道涵蓋初級、中級、高級道以及環(huán)形地形公園。雪道總面積達30萬平方米，總長度10公里，最大落差605米，可同時容納3000人滑雪。
同處吉林市的北大湖滑雪場也不遑多讓。
記者了解到，新雪季，北大湖滑雪場堅持打造中國最大夜滑勝地，開放夜滑雪道面積60萬平方米，開放纜車4條，開放雪道6條，進一步滿足游客滑雪多形式需求。
便宜、便捷、高品質(zhì)的夜滑項目，吸引了眾多滑雪愛好者。夜色中，人頭攢動的滑雪場，也成為寒地地區(qū)夜經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的地方。
“燈光锃亮，雪也反光，根本不黑。”駐扎在北大湖滑雪場景區(qū)內(nèi)的美團配送騎手王隆生告訴記者，他家在北大湖滑雪場山下，平時在雪場里面步行送外賣，下山取餐就騎三輪配送車，防滑又安全。他說，滑雪場周邊路好又亮堂，每一次送餐都挺愉快。訂單多的時候，王隆生在冬夜里跑來跑去，忙得渾身熱氣騰騰——
一如正在拔節(jié)生長的吉林寒地夜經(jīng)濟。