“有好的產(chǎn)品，不愁沒(méi)消費(fèi)，不愁沒(méi)錢(qián)賺。”
今年全國(guó)兩會(huì)“部長(zhǎng)通道”上，文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮特意提到了一款冰箱貼。
去年夏天，國(guó)家博物館推出一款以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的冰箱貼，因?yàn)樵O(shè)計(jì)精美，剛擺上柜臺(tái)就成為大家爭(zhēng)搶的爆款。
“很多人非常喜歡，一大早就到國(guó)博門(mén)口排隊(duì)，就是為了買(mǎi)這個(gè)冰箱貼……半年下來(lái)，這款冰箱貼賣(mài)了80多萬(wàn)個(gè)。”孫業(yè)禮說(shuō)。
小小的博物館文創(chuàng)，正在撬動(dòng)一門(mén)大生意。
作為國(guó)家博物館近20年來(lái)的“銷(xiāo)冠”，鳳冠冰箱貼在短短數(shù)月內(nèi)就帶動(dòng)同系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元。因生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，也為防止“黃牛”倒賣(mài)，國(guó)博專門(mén)出臺(tái)了限購(gòu)措施。
和鳳冠冰箱貼一樣火到限量限購(gòu)的博物館文創(chuàng)，還有北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼，有游客清晨5點(diǎn)趕到博物館外排隊(duì)。
直到現(xiàn)在，想要購(gòu)買(mǎi)天宮藻井冰箱貼，還需提前3天線上預(yù)約一個(gè)冰箱貼號(hào)。該博物館館長(zhǎng)薛儉透露，搶購(gòu)最激烈時(shí)，每天上午10點(diǎn)放號(hào)，400個(gè)線上名額兩秒內(nèi)就全被搶光。
隨著文博熱持續(xù)升溫，人們紛紛為了一款熱門(mén)文創(chuàng)走進(jìn)博物館。“門(mén)票一分錢(qián)沒(méi)花，文創(chuàng)一個(gè)不少買(mǎi)”，社交平臺(tái)上的文創(chuàng)曬帖常能引發(fā)點(diǎn)贊共鳴。
文創(chuàng)產(chǎn)品的爆火，不僅源自文化自信“打底”，更有文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)“撐腰”。
雪糕、掛飾、水杯、冰箱貼、帆布包、毛絨玩具、文創(chuàng)日歷……融合歷史元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，已覆蓋到越來(lái)越多的日常生活場(chǎng)景。文物雖不能出館，但制作精美的文創(chuàng)，成為手掌中的“小確幸”。
深入打造具有獨(dú)特文化內(nèi)涵的IP，盡可能拉進(jìn)文物與生活的距離。近年來(lái)，博物館文創(chuàng)在數(shù)次更新迭代中進(jìn)入“整活”階段。甘肅博物館推出“麻辣燙”文創(chuàng)后，又直接在館內(nèi)提供“烹飪打包”一站式服務(wù)，為消費(fèi)者提供了滿滿的情緒價(jià)值。
文創(chuàng)產(chǎn)品百花齊放，激發(fā)了游客們的消費(fèi)熱情。去年夏天，上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”日均接待觀眾總數(shù)破萬(wàn)，文創(chuàng)銷(xiāo)售總額破8000萬(wàn)，帶動(dòng)周邊消費(fèi)超10億元。
熱門(mén)文創(chuàng)在持續(xù)吸引消費(fèi)者的同時(shí)，也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和增收。國(guó)博鳳冠冰箱貼銷(xiāo)售火熱，負(fù)責(zé)制作的代工廠從一家發(fā)展到了三家，日產(chǎn)量已達(dá)5000件。
人社部去年新發(fā)布的19個(gè)新職業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師位列其中。清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長(zhǎng)胡鈺表示，從當(dāng)代中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師的旺盛需求，將大大加速該職業(yè)的成熟。
鳳冠冰箱貼和天宮藻井冰箱貼成為爆款后，大家關(guān)心下一個(gè)“頂流”會(huì)在哪里誕生。
文創(chuàng)開(kāi)發(fā)并非易事。在北京藝術(shù)博物館館長(zhǎng)陳靜看來(lái)，能打動(dòng)觀眾的博物館文創(chuàng)，要有深度、美度和溫度。設(shè)計(jì)師懂設(shè)計(jì)、懂美學(xué)、懂市場(chǎng)和觀眾，博物館人則了解文物或場(chǎng)景背后的故事，二者要很好地結(jié)合在一起。
一端連著歷史和文化，一端連著我們的日常。小小的博物館文創(chuàng)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化迸發(fā)出新的活力，亦彰顯出文化消費(fèi)的巨大潛力。
“三里河”工作室