本報(bào)記者 郭冀川

近日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》（以下簡(jiǎn)稱《標(biāo)識(shí)辦法》），自2025年9月1日起施行。

近年來(lái)，生成式人工智能、深度合成等前沿技術(shù)如雨后春筍般蓬勃興起，為創(chuàng)作合成文本、圖像、音頻、視頻等各類信息提供了便捷工具。然而，隨之而來(lái)的是虛假信息泛濫、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)遭受破壞等一系列棘手問(wèn)題。為了應(yīng)對(duì)這些嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，《標(biāo)識(shí)辦法》應(yīng)運(yùn)而生。

國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《標(biāo)識(shí)辦法》聚焦人工智能“生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)”關(guān)鍵點(diǎn)，通過(guò)標(biāo)識(shí)提醒用戶辨別虛假信息，明確相關(guān)服務(wù)主體的標(biāo)識(shí)責(zé)任義務(wù)，規(guī)范內(nèi)容制作、傳播各環(huán)節(jié)標(biāo)識(shí)行為，以合理成本提高安全性，促進(jìn)人工智能在文本對(duì)話、內(nèi)容制作、輔助設(shè)計(jì)等各應(yīng)用場(chǎng)景加快落地，同時(shí)減輕人工智能生成合成技術(shù)濫用危害，防范利用人工智能技術(shù)制作傳播虛假信息等風(fēng)險(xiǎn)行為，推動(dòng)人工智能健康有序發(fā)展。

《標(biāo)識(shí)辦法》提出，服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)按照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》第十六條的規(guī)定，在生成合成內(nèi)容的文件元數(shù)據(jù)中添加隱式標(biāo)識(shí)，隱式標(biāo)識(shí)包含生成合成內(nèi)容屬性信息、服務(wù)提供者名稱或者編碼、內(nèi)容編號(hào)等制作要素信息。鼓勵(lì)服務(wù)提供者在生成合成內(nèi)容中添加數(shù)字水印等形式的隱式標(biāo)識(shí)。

《標(biāo)識(shí)辦法》要求，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序分發(fā)平臺(tái)在應(yīng)用程序上架或者上線審核時(shí)，應(yīng)當(dāng)要求互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序服務(wù)提供者說(shuō)明是否提供人工智能生成合成服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序服務(wù)提供者提供人工智能生成合成服務(wù)的，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序分發(fā)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)核驗(yàn)其生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)相關(guān)材料。

中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)袁帥對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，《標(biāo)識(shí)辦法》的出臺(tái)，旨在解決人工智能生成合成內(nèi)容被濫用、虛假信息肆意傳播以及由此引發(fā)的社會(huì)信任危機(jī)等具體問(wèn)題。其核心目標(biāo)在于通過(guò)規(guī)范標(biāo)識(shí)管理，提醒用戶在瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)保持警覺(jué)，明辨真?zhèn)巍?/p>

中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)教育與科學(xué)技術(shù)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)陳曉華對(duì)記者表示，相關(guān)企業(yè)需按照《標(biāo)識(shí)辦法》的要求，對(duì)生成合成內(nèi)容添加明確標(biāo)識(shí)和隱性標(biāo)識(shí)，這對(duì)企業(yè)的合規(guī)提出了新的要求。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這一舉措有助于企業(yè)塑造良好的品牌形象和信譽(yù)度。

陳曉華說(shuō)：“隨著《標(biāo)識(shí)辦法》的實(shí)施，那些能夠迅速適應(yīng)并落實(shí)相關(guān)要求的企業(yè)將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。這將促使企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部管理、提升技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量。為了滿足市場(chǎng)需求和監(jiān)管要求，企業(yè)需要加大技術(shù)研發(fā)投入，研發(fā)更加高效、精準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)技術(shù)和工具，提高內(nèi)容標(biāo)識(shí)的準(zhǔn)確性和可靠性。”

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員吳琦在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，通過(guò)明確的標(biāo)識(shí)規(guī)定，可以引導(dǎo)企業(yè)更加合規(guī)地使用人工智能技術(shù)，這將避免技術(shù)濫用帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)隱患，防止企業(yè)因追求短期利益而損害市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。