今年以來，在一系列政策作用下，房地產市場延續穩定態勢。

國家統計局數據顯示，1月份至4月份，新建商品房銷售面積28262萬平方米，同比下降2.8％，降幅比1月份至3月份收窄0.2個百分點。但在市場回暖的同時，房產信息不真實、不專業等問題仍然存在，給行業的健康發展帶來一定挑戰。

5月的一個周末，準備購置新房的李先生穿梭于各個售樓處之間，從不同渠道獲取的樓盤信息，描述都不盡相同，這讓他難以抉擇；與此同時，遠在城市另一頭的王女士，正通過網絡平臺尋找合適的二手房，但為了核實房源的真實性，浪費了她不少時間和精力。

真實、專業的房產信息生態對于房地產市場意義重大。一方面，它是保障消費者權益的基石。房產交易往往涉及巨額資金，消費者需要準確的信息來做出理性決策；另一方面，從行業發展來看，規范、透明的信息環境能夠提升市場運行效率，降低交易成本，促進資源的合理配置，推動房地產行業向高質量發展轉型。

青島市委網信辦相關負責人在近日舉辦的房產新媒體創作者峰會上表示，隨著短視頻、直播等新媒體形態深度融入社會生活，房產信息傳播已進入“全民觸網”時代。要以黨建引領為核心，以助力網絡主播能力素養提升為抓手，推動構建“真實、專業、陽光”的網絡房產信息生態。

同時，在構建房產信息生態的過程中，眾多企業和平臺也在積極探索。以貝殼為例，面對傳播方式的迭代，其于2022年創建“銀河計劃”項目，通過搭建短視頻、直播創作者賦能成長機制，建設新媒體生態管理矩陣。

“房產交易‘標的高、頻率低、周期長’的特點，決定了消費者決策前需要準確、全面、專業的房產信息作為輔助，我們不僅要共同解譯房產新媒體的流量密碼，更需明晰‘創作自由’的邊界，錨定價值創造的行業標尺。”貝殼找房青島城市總經理趙陽在峰會上表示。

峰會上，青島市委網信辦、青島市住建局、貝殼找房青島站向自媒體大V發起“陽光傳播”倡議，積極響應網絡“清朗”專項行動，共同維護風清氣正的互聯網輿論環境，來自鏈家、致禾、德佑、21世紀等9家經紀機構的代表上臺宣讀了倡議。

趙陽表示，希望借此機會，重構內容生產標準，讓真實成為底線；重構知識傳播路徑，讓專業成為共識。從而達到創作者以真實專業贏得信任，平臺以透明機制保障公平，用戶以理性參與促進市場進化的價值升級。

頭部企業的實踐也反映出整個行業的積極努力。近年來，一些平臺利用大數據、云計算等先進技術，構建全方位的房產信息數據庫，對房源信息進行嚴格審核，確保其真實性和準確性；同時，不少平臺也在積極推動交易流程線上化，實現從房源瀏覽、在線咨詢、預約看房，到合同簽訂、資金監管、產權過戶等環節的一站式操作。

專家表示，構建更真實、更專業的房產信息生態，是房地產市場健康發展的必然要求，也是滿足人民群眾對美好居住需求的重要保障。未來仍需企業、平臺、自媒體以及政府部門等各方攜手共進，持續發力，讓房產交易真正變得透明、高效、安心。