人民網(wǎng)北京9月10日電 （記者王紹紹）周末清晨，李女士打開手機(jī)購(gòu)物軟件，為即將到來(lái)的秋冬季節(jié)挑選服飾。不同于以往追逐新奇款式，她這次徑直搜索“純棉基礎(chǔ)款T恤”“百搭羊毛針織衫”，仔細(xì)查看商品詳情頁(yè)的材質(zhì)說(shuō)明與品質(zhì)認(rèn)證標(biāo)識(shí)。

這樣注重實(shí)用與品質(zhì)的消費(fèi)選擇，正成為當(dāng)下我國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的普遍現(xiàn)象，折射出行業(yè)從“追逐短期潮流”向“尋求確定性價(jià)值”的深刻轉(zhuǎn)變。

近年來(lái)，隨著我國(guó)居民消費(fèi)觀念的理性升級(jí)，時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著新趨勢(shì)。品質(zhì)基礎(chǔ)款服飾重新回歸大眾視野，那些能夠經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的經(jīng)典單品，逐漸成為消費(fèi)者首選。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，簡(jiǎn)約、百搭的基礎(chǔ)款服裝已贏得更多年輕人青睞，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)呈現(xiàn)“品質(zhì)優(yōu)先、品牌依賴、風(fēng)格穩(wěn)定”的特征，彰顯出時(shí)尚消費(fèi)從“求新”向“求優(yōu)”的轉(zhuǎn)型。

這一趨勢(shì)在市場(chǎng)數(shù)據(jù)中得到印證：今年618消費(fèi)季期間，京東的服裝類目實(shí)現(xiàn)33.8%的增長(zhǎng)；另有數(shù)據(jù)顯示，京東整體營(yíng)收上半年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，其用戶規(guī)模已達(dá)8.73億。

從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，時(shí)尚消費(fèi)的理性回歸既推動(dòng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，也對(duì)供給側(cè)提出更高要求。推動(dòng)建立統(tǒng)一的品質(zhì)信任基準(zhǔn)，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵課題。

專家認(rèn)為，這不僅需要行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)引導(dǎo)規(guī)范，更需要電商平臺(tái)發(fā)揮供應(yīng)鏈整合、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)及品質(zhì)管控優(yōu)勢(shì)，搭建連接消費(fèi)者與優(yōu)質(zhì)品牌的可靠橋梁，在豐富商品供給的同時(shí)，為消費(fèi)決策提供確定性保障。

以電商平臺(tái)京東為例，今年5月，京東服飾上線“安心品質(zhì)標(biāo)”，從材質(zhì)、性能、功能等核心維度進(jìn)行規(guī)范，涵蓋男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝等近百個(gè)鞋服品類。

9月以來(lái)，京東服飾進(jìn)一步升級(jí)品質(zhì)服務(wù)，先是于5日推出特殊標(biāo)識(shí)，打標(biāo)產(chǎn)品將經(jīng)過(guò)嚴(yán)格商家甄選，覆蓋輕薄羽絨服、羊毛羊絨、沖鋒衣等秋冬核心品類；8日，京東與優(yōu)衣庫(kù)達(dá)成合作，消費(fèi)者通過(guò)京東APP搜索“優(yōu)衣庫(kù)”即可在優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO京東小程序直接購(gòu)買品牌旗下全品類服飾商品。

截至目前，全球超九成大品牌、眾多海外時(shí)尚服飾集團(tuán)已與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作。“我們持續(xù)推進(jìn)商品豐富供給、高效運(yùn)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈及品質(zhì)服務(wù)升級(jí)，已成為品牌增長(zhǎng)最快的土壤。”京東服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，時(shí)尚消費(fèi)作為居民消費(fèi)的重要組成部分，其健康發(fā)展對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)具有重要意義。電商平臺(tái)以豐富商品供給為基礎(chǔ)，以品質(zhì)保障為核心，探索時(shí)尚消費(fèi)新路徑，不僅順應(yīng)了人民群眾對(duì)美好生活的向往，也為國(guó)內(nèi)外品牌搭建了共贏平臺(tái)。