原標題：頭部消費企業(yè)紛紛啟動“大店策略”
近日，穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司（以下簡稱“穩(wěn)健醫(yī)療”）旗下全棉時代首家全球旗艦店在湖北省武漢市亮相。
“大店策略”是指打造空間大的門店，通過產(chǎn)品陳列、服務(wù)優(yōu)化、數(shù)字化管理等多個維度，吸引顧客、提高銷售額并強化品牌形象，“大店策略”已成為我國頭部消費企業(yè)實現(xiàn)品牌升級戰(zhàn)略的舉措之一。中國城市專家智庫委員會常務(wù)副秘書長林先平在接受《證券日報》記者采訪時表示：“通過旗艦店的獨特空間設(shè)計和沉浸式體驗，可加深消費者對品牌的認知度、傳遞品牌文化、擴大品牌影響力。”
9月18日，《證券日報》記者來到位于湖北省武漢市楚河漢街的全棉時代全球旗艦店，該門店共3層，目前還處于試運營期間，但已吸引不少消費者到店體驗。
穩(wěn)健醫(yī)療董事、全棉時代高級副總裁廖美珍向《證券日報》記者表示：“從2009年在深圳開設(shè)首家門店以來，截至2025年6月末，全棉時代在全國已有484家門店。首家全球旗艦店的誕生是公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步。接下來，我們將在符合品牌定位的商圈繼續(xù)探索開大店，實現(xiàn)場景滲透，打造更多爆品。”
此外，名創(chuàng)優(yōu)品集團控股有限公司（以下簡稱“名創(chuàng)優(yōu)品”）也在加速推進“大店策略”。今年8月份，名創(chuàng)優(yōu)品華南首家城市樂園店開業(yè)，該門店位于廣東省廣州市北京路步行街，開業(yè)當日即吸引超萬人次打卡消費。名創(chuàng)優(yōu)品首席營銷官劉曉彬稱：“公司的城市樂園店預計年底總數(shù)將達到25家至30家，海外布局也在同步推進中。”
泡泡瑪特國際集團有限公司（以下簡稱“泡泡瑪特”）旗艦大店升級之路也進展順利。今年7月份，泡泡瑪特安徽首家城市旗艦店拉開帷幕，這家門店位于合肥市之心城購物中心，門店共有兩層，被稱為安徽潮玩界“新地標”。
“蘋果、耐克等國際品牌長期采用在城市核心商圈與文旅景區(qū)開設(shè)旗艦大店的策略。對品牌建設(shè)而言，大店不僅是一個銷售渠道，更有助于傳遞品牌價值和增強消費者認同。”蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示。
林先平認為，“大店策略”本質(zhì)是品牌從單純賣貨轉(zhuǎn)向提供沉浸式體驗和生活方式解決方案，通過對空間價值的重構(gòu)，來搶占商業(yè)競爭制高點和實現(xiàn)品牌向上突破。“大店策略”要求參與企業(yè)具備更強的產(chǎn)品力、運營力，有望成為中國品牌高端化的新起點。