中新網湖州12月10日電(胡豐盛 張斌)12月10日上午，浙江省湖州市南潯古鎮景區迎來了2025年第3000萬名游客。隨后，當地景區工作人員為這位來自浙江溫州的陳女士送上一份包含古鎮花船巡游體驗、旅拍體驗、手作體驗等特別定制的驚喜大禮包。“這是我第一次來南潯古鎮，沒想到運氣這么好，太開心了！”陳女士手捧文創禮包，難掩興奮。

　　年度游客量突破3000萬人次大關，不僅是一組亮眼的數字，更是南潯古鎮緊扣世界級旅游景區創建目標，推動文旅高質量發展的生動見證。

　　今年以來，南潯古鎮以“國際化、片區化、精細化、常態化”為發展方向，交出了一份亮眼答卷：截至目前，南潯古鎮景區接待游客較2024年同比增長53%，其中散客占比75.9%；過夜游客同比增長68.64%，增幅浙江省第1；假期日均駐留時長延長至4.7小時，同比增長約16.1%，成為名副其實的“網紅打卡地”。

　　活動矩陣聚人氣 消費場景煥活力

　　“我們是過來游玩散心的，沒想到古鎮里藏著這么熱鬧的藝術節，這是本次旅行最大的驚喜，孩子玩得很開心！”在2025南潯國際親子文化藝術季期間，來自杭州游客王美華對這場意外之喜贊不絕口。10月11日晚，隨著絢爛的燈光照亮古鎮的青石板路，第二十四屆中國上海國際藝術節分會場——2025南潯國際親子文化藝術季3.0啟幕，“草坪藝游現場”“古鎮巡游嘉年華”等沉浸式項目，讓親子家庭在互動中感受藝術魅力。

　　親子文化藝術季期間，著名鋼琴大師孔祥東、《零·壹丨中國色》上海民族樂團國樂與AI音樂會南潯首演，入座率高達90%以上；此外，南潯古鎮今年還舉辦越劇藝術周等品牌活動，越劇劇目《五女拜壽》開票后1分鐘售罄，整體活動線上線下超千萬曝光，單條宣傳最高超百萬觀看。

　　人氣的火爆與消費的提振，離不開消費場景的創新升級。今年，南潯古鎮改造升級東園、宜園夜游場景，創新推出《南潯夜宴》沉浸式實景演出，開放龐宅、張龍翔故居、沈尹默藝術館等3處文化展館，打造出十里紅妝、丁家橋夜市4.0版等15個新場景等高品質業態；舉辦南潯古鎮槳板賽、絲綢之路國際時裝周、蔡崇信年度盛典等活動和賽事60余場。

　　業態集群強根基 片區發展提效能

　　“這次主要是來南潯古鎮旅行，時間比較充裕，在網上看到這里有買手店，就來順便逛逛。河邊景色也不錯，適合拍照。”日前，在甲午塘水街，游客王女士正沿著河道邊逛邊拍，十分愜意。這一幕，正是南潯古鎮以軸線聯動推進景城融合的鮮活例證。

　　今年，南潯區穩步推進《南潯古鎮景區提檔升級發展規劃》，古鎮核心區劃分7個主要區塊，并從古鎮延伸向甲午塘文旅融合活力帶、頔塘運河文化風情帶、人瑞路品質生活帶兩橫一縱3條主軸，景城融合、業態互補，為中心城區“留客”提升整體承載力。

　　“點一杯咖啡，坐在河邊看看景色和游人，真的很愜意。咖啡也很合口味，性價比很高。”國慶假期，在南潯古鎮百間樓報亭咖啡，游客李女士正和好友邊聊天邊喝咖啡，享受節日的熱鬧氛圍。

　　今年以來，南潯古鎮不斷提質升級。以片區化理念提質古鎮業態，南潯古鎮大力推進片區化招商、組團化發展，圍繞“十一個功能片區”共招引社會投資項目50家。成功招引朱炳仁·銅文化博物館、南潯時尚產業基地、希爾頓花園酒店等業態項目53個，其中總投資億元以上項目13個。國慶期間，報亭咖啡、龐滋德·四時序等10家高品質業態搶先開業，聯營店鋪營業額同比增長33.85%；挽蘇旗袍、花滿樓等18家聯營店鋪數據亮眼。其中，朱炳仁·銅文化博物館假期臨展接待游客3.6萬人，成為假日期間文旅商融合的新案例。

　　國際服務升能級 全球引流開新局

　　“我在中國的社交平臺上尋找旅行地，很多人推薦來南潯古鎮。我覺得這里很美，是我以前從沒見過的風景。”今年夏天，來自德國的游客瑪雅(英文名：Maya)專程從上海乘高鐵來南潯古鎮游玩。旅行結束前，她還在文創店購買了湖筆套裝。“有不少店鋪都可以用境外銀行卡結算，景區內還有用中英文標注的外幣兌換點，特別方便。”瑪雅的感受，道出了眾多境外游客的心聲。

　　為讓境外游客“玩得舒心”，南潯古鎮不斷提升服務水平。今年以來，上新頔塘甜舫船、中秋長街宴、船宴等夜間經濟產品，帶動國慶期間入境過夜游客同比增長59.83%；構建“15分鐘多語種服務圈”，部署英日韓三語服務崗3個；開設南潯區首家離境退稅商店，落地南潯古鎮及周邊外幣兌換點位8處，讓國際化服務觸手可及。

　　如今，不少外國游客走進小蓮莊、藏書樓等景點，沿著小橋流水，用手機拍下美景。“只有親眼看到，全身心游覽，才懂江南古鎮的韻味，才體會到中國文化博大精深。”法國游客夏洛特(英文名：Charlotte)贊嘆道。

　　為讓更多境外游客了解南潯，南潯古鎮積極實施“駐華使節走進南潯”“國際網紅駐留計劃”等品牌活動，全年獲境外媒體專題報道40余篇；上線“World Heritage Tour”專屬線路，與杭州遠景國際等30家入境渠道商聯合開發特色華東水鄉線路，覆蓋北美、歐洲等市場。同時，推出絲綢扎染、湖筆制作等非遺教學課程，受到境外游客歡迎。今年以來，南潯古鎮接待入境游客27萬人次，同比增長244%。

　　站在年度游客量超3000萬人次的新起點上，南潯區相關負責人表示，當地將繼續深挖潯商精神、中西建筑等本土基因，圍繞“水晶晶南潯最江南古鎮”核心IP，推動非遺IP化、歷史建筑場景化、文化故事產品化，加快打造“古鎮十景”，以更高質量的發展助力區域經濟社會進步。(完)