棋枰之上，落子無聲亦無悔。在云南保山，國家級非遺永昌圍棋(也稱“永子”)制作技藝的代表性傳承人李國偉，數十年如一日地守護著這份凝聚著歲月與匠心的“黑白之道”。然而，這份堅守卻一度陷入“酒香也怕巷子深”的困境。直到抖音創作者“山白”用鏡頭細膩記錄下“永子”從選材到成品的全過程，一段短視頻悄然掀起波瀾：播放量突破1.7億次，點贊304萬次，相關話題登上抖音熱榜前五。千年圍棋制作技藝，在數字浪潮中破圈而出，走入大眾視野。
“永子”的走紅并非孤例。在北京，一段展現北京宮燈制作之美的短視頻，播放量超1000萬次，幫助老師傅售出宮燈400余套，增收約20萬元；在湖南，一位“95后”創作者助力湖南邵陽布袋戲非遺傳承，單條視頻獲贊249萬……這些鮮活案例，共同勾勒出非遺在當代傳播中的新圖景。其背后，是抖音非遺計劃等平臺力量的系統性助力——通過流量扶持、創作助力與生態培育，為那些靜默于作坊、深藏于鄉野的非遺技藝，開辟出一條數字時代的新生之路。
一方屏幕，何以點亮千年技藝？
人才破壁：從“技藝孤島”到“創作共同體”
非遺的賡續，關鍵在于人。長期以來，許多非遺傳承人深居簡出、埋頭作坊，雖技藝精湛卻囿于一方天地，難以在更廣闊的舞臺上獲得展示機會；與此同時，大量具備現代傳播能力的創作者，又往往缺少深度接觸非遺技藝的途徑。這道無形卻堅實的隔閡，使得非遺傳播容易停留在淺表的“展示”層面，難以觸及技藝的核心與溫度。
抖音非遺計劃所推動的“非遺發展共創營”等一系列平臺機制，正是要打破這種隔閡。日前，2025非遺品牌推廣周在云南大理舉辦，活動期間，“抖音非遺嘉年華”亮相，舉辦了非遺巡游、共創營等活動，諸多像“山白”這樣擁有1600萬粉絲的頭部創作者們，得以深入對接保山永子圍棋制作技藝、紅河建水紫陶、大理白族扎染等非遺項目的傳承人，“最懂技藝的手”與“最懂流量的腦”緊密結合，產生了奇妙的化學反應。非遺技藝獲得了專業級的影像記錄與創意表達，創作者也獲得了深厚的文化滋養與創作靈感。
從“技藝孤島”走向“創作共同體”，借助數字化浪潮，非遺傳承人不再是被動的被記錄者，而是主動的敘事主體；短視頻創作者也不再是外在的觀察者，而是深度的參與者和傳播者。這種身份的融合與重構，正是非遺在當代社會重獲生命力的關鍵所在。
傳播革新：從“靜態陳列”到“動態共情”
傳統非遺傳播，曾長期停留在展館陳列與節慶展演層面，其影響力多囿于有限時空。這種模式雖然重要，但在傳播方式碎片化的今天，已難以觸達更廣泛的人群，尤其是年輕一代。面對這一困局，抖音等平臺帶來了一場深刻的傳播范式躍遷——從“靜態陳列”到“動態共情”。
“永子”視頻的成功，印證了“沉浸式體驗”在數字傳播中的核心價值。特寫鏡頭下，烈火焙燒、手工滴制的工藝細節被無限放大；透過創作者的每一個步驟，一方“棋中圣品”背后的艱辛與神奇躍然屏上。這種視覺強烈、潤物無聲的表達，讓古老技藝變得可感、可知、可共情。觀眾不再是被動接收信息的旁觀者，而是仿佛親身站在匠人身旁，感受爐火的溫度、觸摸材料的質感、見證奇跡的誕生。
“動態共情”的傳播模式，打破了非遺與大眾之間的心理距離。它讓技藝背后的“人”凸顯出來——他們的堅持、他們的智慧、他們的生命故事，成為連接古今的情感紐帶。當傳播從“物”轉向“人”，從“技藝”轉向“故事”，非遺便真正活了起來，成為一種可以打動人心、引發共鳴的文化力量。
《2025抖音非遺數據報告》顯示，過去一年，有1400萬網友在抖音分享非遺體驗，非遺短視頻播放量達7499億次，平均每天有6.5萬場非遺直播。抖音，正在為更多年輕人打開走近非遺、理解非遺乃至傳承非遺的大門。當年輕一代用他們熟悉的語言、審美和表達方式重新詮釋傳統，非遺便不再是博物館中靜態的“遺產”，而成為可以對話、可以參與、可以創造的“活態文化”。
市場帶動：從“文化符號”到“生活產品”
非遺的長久傳承，不能僅靠情懷與保護，必須建立可持續的“造血”機制——在當代社會找到真正的應用場景與市場出口。否則，再精美的技藝也可能因脫離時代而逐漸萎縮，最終成為只能被緬懷的“遺產”。
“永子”短視頻的走紅，不僅讓這項非遺技藝聲名遠揚，更直接激活了公眾對其文化內涵與收藏價值的熱忱。同樣，北京宮燈視頻帶來的訂單咨詢、邵陽布袋戲視頻引發的廣泛關注，都印證了，關注度背后，就是市場潛力?！?025抖音非遺數據報告》顯示，過去一年，抖音電商非遺商品銷售量達到65億單，抖音生活服務類非遺商家數量同比增長187%，這些宏觀數據清晰揭示出非遺市場轉化的廣闊空間。
抖音非遺計劃相關負責人介紹，過去一年，宜興紫砂、鶴慶銀器等成為抖音電商中最受用戶歡迎的十大非遺好物。以國家級非遺“鶴慶銀器”為例，抖音通過在2025年一季度通過開展數字能力培訓、流量激勵、產銷對接、宣傳推廣等專項，為鶴慶銀器帶來7.3億次曝光，帶動抖音電商中鶴慶銀壺類產品交易環比增長33%。
抖音非遺計劃通過扶持非遺“新傳人”、激發非遺“新表達”、共促非遺“新消費”、引領非遺“新文旅”、搭建非遺“新舞臺”等五大舉措，向全社會展示非遺背后豐富的文化內涵，并通過抖音的傳播和消費助力，有效串聯起非遺產品與現代消費需求，真正走向“以消費促傳承”的良性循環。這種轉變讓非遺從“被保護的對象”轉變為“具有市場競爭力的文化產品”，從文化符號轉變為生活方式。
值得注意的是，市場賦能的過程中必須警惕過度商業化對非遺本真性的侵蝕。如何在商業開發中守住技藝的核心工藝、文化內涵和精神價值，是需要持續探索的平衡藝術。成功的非遺市場化，應當是文化價值與使用價值的統一，是傳統精髓與現代審美的融合，是匠人精神與用戶需求的對話。
從“永子”破圈到諸多非遺項目走紅，抖音非遺計劃的探索表明：數字平臺通過系統化整合人才、創新傳播形態、銜接市場需求，能夠為非遺在當代的生存與發展，搭建一個可持續的生態系統。它讓我們相信，真正優秀的傳統文化從來不是時代的旁觀者，而是能夠在每一個時代找到新的表達方式、新的生存空間、新的生命力量。
非遺傳承這篇大文章，正在數字時代的筆下，落墨出充滿生機的新篇章。而這章節的書寫，需要我們每一個人的參與，不僅是作為觀眾，更是作為傳承者、創新者、共創者。唯有如此，千年技藝才能不止于破圈的熱鬧，更實現出圈的長久，在時代的長河中，持續流淌，生生不息。(來源：半月談網)