新華社北京6月4日電（記者楊淑君）登上長(zhǎng)城，欣賞雄偉壯麗的景色；沿北京中軸線漫步，感受悠久的中華文明；徜徉于亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸，領(lǐng)略夜間城市魅力……來(lái)自全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的270余位旅行商近日齊聚北京，在48小時(shí)“發(fā)現(xiàn)北京之旅”中深度感受“中國(guó)游”的蓬勃活力。

  “這是我第一次來(lái)到中國(guó)北京，一切都讓人驚喜！”來(lái)自德國(guó)慕尼黑的安雅興奮地一路用手機(jī)記錄下看到的美景。她告訴記者，爬長(zhǎng)城、聽昆曲、品嘗北京烤鴨讓她印象深刻。“很高興來(lái)到這里，明年我希望帶著家人一起來(lái)中國(guó)探索更多領(lǐng)域。”她說(shuō)。

  圖為參會(huì)嘉賓在2025北京入境旅游發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)感受中國(guó)傳統(tǒng)文化。新華社記者 楊淑君 攝

  6月1日至2日，北京市文化和旅游局聚焦“傳統(tǒng)景點(diǎn)新體驗(yàn)”與“新興景點(diǎn)新發(fā)現(xiàn)”兩大主題，帶領(lǐng)來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利等地的旅行商們考察體驗(yàn)北京旅游的新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新服務(wù)。

  隨著中國(guó)持續(xù)優(yōu)化入境政策，不斷擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍，“中國(guó)游”持續(xù)升溫，“中國(guó)購(gòu)”成為新風(fēng)潮。今年以來(lái)，北京入境旅游呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)，游客規(guī)模與消費(fèi)能級(jí)雙向躍升。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，北京共接待入境游客146.0萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)57.1%。

  6月3日，《北京市優(yōu)化入境旅游服務(wù)專項(xiàng)行動(dòng)方案》在2025北京入境旅游發(fā)展大會(huì)上正式發(fā)布，圍繞產(chǎn)品、宣傳、服務(wù)和保障4方面推出22條舉措，“全鏈條”優(yōu)化升級(jí)入境旅游服務(wù)，構(gòu)建“近者悅、遠(yuǎn)者來(lái)”的入境旅游新生態(tài)。

  據(jù)介紹，產(chǎn)品供給方面，北京將持續(xù)提升“大美中軸”影響力，不斷豐富世界遺產(chǎn)游、特色胡同游、都市夜色游等更多特色化、體驗(yàn)式的旅游產(chǎn)品。服務(wù)提升方面，優(yōu)化北京“雙樞紐”國(guó)際航線網(wǎng)絡(luò)布局；提升入境通關(guān)效率，設(shè)置“臨時(shí)入境許可”辦理專區(qū)，提供一站式簽發(fā)辦理服務(wù)；構(gòu)建“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”的入境游客“友好型”支付服務(wù)體系。

  圖為2025北京入境旅游發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者 楊淑君 攝

  針對(duì)當(dāng)前入境旅游呈現(xiàn)的“散客化、個(gè)性化、深度游”趨勢(shì)，北京推出中軸新韻·市井尋味之旅、巷陌尋幽·胡同探訪之旅、大運(yùn)河畔·藝術(shù)慢享之旅等“北京新發(fā)現(xiàn)”入境旅游十大主題線路，豐富入境旅游市場(chǎng)產(chǎn)品供給，滿足不同市場(chǎng)、不同客群需求。

  “一些美國(guó)旅客對(duì)中國(guó)不是很了解，北京新推出的這些政策有助于他們更加便利地在這里游覽。”來(lái)自美國(guó)的賈斯廷·利普斯基說(shuō)，“我喜歡逛故宮、天壇、鼓樓、王府井，在這些地方能體驗(yàn)到中國(guó)北京特有的歷史文化，我也會(huì)推薦給美國(guó)旅客。”

  2025北京入境旅游發(fā)展大會(huì)圍繞交通、支付、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)、科技等場(chǎng)景，向海外旅行商集成式呈現(xiàn)入境旅游便利化服務(wù)和創(chuàng)新產(chǎn)品。在支付板塊，北京推出的兩卡融合產(chǎn)品“暢游通”和“冪方卡”一體解決入境游客通信和支付問(wèn)題，參會(huì)的很多旅行商辦理了試用服務(wù)，親身體驗(yàn)“一機(jī)一卡，暢游北京”的便利。

  “隨著一系列入境免簽政策的推行，我們感受到入境旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。”攜程集團(tuán)海外市場(chǎng)項(xiàng)目總監(jiān)肖芬菲說(shuō)，攜程集團(tuán)計(jì)劃將原有的“半日游”服務(wù)內(nèi)容拓展至入境游全流程，打造一站式綜合入境游服務(wù)中心，提供全方位入境旅游咨詢。

  在6月3日下午舉行的2025北京入境旅游發(fā)展大會(huì)交易洽談會(huì)上，270余位海外旅行商和國(guó)內(nèi)近200家文旅企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)開展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)洽談，達(dá)成多項(xiàng)合作意向及成果。

  “希望通過(guò)本屆北京入境旅游發(fā)展大會(huì)的舉辦，搭建國(guó)際旅業(yè)合作平臺(tái)，助力北京全球旅游目的地和中國(guó)入境旅游首選地建設(shè)。”北京市文化和旅游局副局長(zhǎng)鄭芳說(shuō)。