隨著《哪吒之魔童鬧海》電影走紅，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司生產的“魔童哪吒”塑膠玩偶市場需求量大增。圖為在湖南省湘潭綜合保稅區，該公司生產車間工人在加工“魔童哪吒”塑膠玩偶。

　　李??健攝（人民視覺）

　　隨著《哪吒之魔童鬧海》電影走紅，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司生產的“魔童哪吒”塑膠玩偶市場需求量大增。圖為在湖南省湘潭綜合保稅區，該公司生產車間工人在加工“魔童哪吒”塑膠玩偶。
　　李??健攝（人民視覺）

　　《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）成為我國影史首部百億元票房影片，從“跟著吒兒去旅游”出圈，到相關衍生品賣斷貨“一吒難求”，《哪吒2》的流量持續“溢出”，從“單一票房驅動”到“多元價值挖掘”，電影IP讓文旅市場也踩上了“風火輪”，掀起陣陣熱潮。

　　“哪吒”在銀幕上爆火的同時，也帶火了國內多地和哪吒有關的旅游景區。“跟著吒兒去旅游”成為熱門出游方式。

　　近期，四川宜賓市翠屏山景區“哪吒行宮”景點游人如織。景點工作人員告訴記者，自電影《哪吒2》火爆出圈后，景區客流量顯著增長，尤其是“哪吒行宮”的關注度持續上升。“通常情況下，春節假期后景區客流量會有所下降，但今年從正月初四至今，客流量并未減少，反而持續攀升。”該工作人員說。

　　據了解，“哪吒行宮”單日游客最高峰值約8000人次，日均游客為4000人次。截至目前，“哪吒行宮”已累計接待游客較往年同期增長了近300%。

　　記者了解到，目前，哪吒IP通過多元授權與跨界合作，形成“內容+消費”的產業鏈生態，推動文化價值向經濟價值轉化。

　　——衍生品市場迎來“搶購潮”：記者梳理發現，《哪吒2》聯名手辦迎來“搶購潮”，相關盲盒系列上線即售罄，二手平臺甚至價格翻倍。阿里魚眾籌平臺“造點新貨”上，敖光手辦眾籌金額超1500萬元，覆蓋潮玩、文具、小家電等多品類。

　　——科技賦能讓影視IP融入生活：江西某景區開發“元宇宙陳塘關”，游客可以通過數字分身沉浸式參與神話劇情；四川景區推出哪吒主題短劇，結合社交媒體傳播實現品牌破圈……《哪吒2》帶動傳統IP從靜態作品轉化為動態創新性表達，實現經濟價值提升。

　　——“影視+文旅+消費”跨界聯動：《少年英雄小哪吒》動畫片將蜀南竹海、興文石海等實景融入劇情，帶動當地提升旅游認知度；“哪吒IP小家電”則探索傳統文化與現代消費品的結合……類似《哪吒2》這樣的爆款IP，正在通過跨界聯動，取得產業鏈的延展。

　　《哪吒2》的成功反映當前我國文旅消費增長新趨勢，顯示了中國文化消費的新動力。業內人士認為，影視IP長遠發展需超越短期“流量狂歡”，以文化自信為根基、以技術創新為引擎、以產業生態為支撐，耕耘IP的長期價值。

　　近年來，我國在傳統文化IP開發上取得顯著突破，成功打造《哪吒2》等一批現象級文化爆款。但是，一些影視IP的運營仍以短期流量變現為主，往往難以支撐IP的長期發展。

　　“真正具有市場影響力的IP，需要超越單一產品周期，通過內容創新和產業閉環，打造可持續的文化產業鏈，從而在全球市場建立更具競爭力的文化品牌。”四川傳媒學院數字媒體與創意設計學院教授蔡尚偉說，“后續希望各地圍繞哪吒的角色、世界觀和文化屬性，開發更多元的內容載體，如游戲、動畫劇集、文學作品、互動體驗等，形成一個可持續發展的IP矩陣。”

　　（據新華社北京2月14日電  記者董小紅、盧宥伊、許曉青）