受訪者供圖
">游客在中國朝鮮族民俗園體驗換裝旅拍。
受訪者供圖
楊武魁攝（人民視覺）
">苗族刺繡非遺技藝傳承人在指導學生刺繡。
楊武魁攝（人民視覺）
馬麗娜攝（人民視覺）
">喀什古城棲遲民宿。
馬麗娜攝（人民視覺）
習近平總書記強調，利用“民族風情等特色資源發展旅游業”，“讓民族特色在利用中更加鮮亮，不斷煥發新的光彩”。
民族服飾、傳統技藝、特色建筑等承載著多姿多彩的民族風情，是旅游的寶庫。近年來，許多民族地區立足獨特風情，為游客打造豐富的沉浸式旅游體驗。民族特色為旅游發展注入新動能，絡繹不絕的游客也為民族文化的保護與發展注入新活力。
在吉林省延邊朝鮮族自治州——
穿民族服飾，打米糕拍美照
燈光照亮鏡面，素白的衣裙、發尾的飄帶等盡顯民族風情。吉林省延邊朝鮮族自治州延吉市，中國朝鮮族民俗園內的一家旅拍店內，廣東游客王嵐對鏡舉起手機，記錄下自己化身朝鮮族女孩的美麗瞬間。
王嵐與朋友在換裝、拍攝、游園過程中，體驗到了別具一格的民族特色文化。
旅拍店內，一件件朝鮮族服飾美麗奪目，妝造師和攝影師穿梭其中；旅拍店外，一棟棟青瓦白墻的朝鮮族傳統民居錯落有致。
“抓住游客渴望拍美照的心理，做好服務，是我們民俗園吸引游客的關鍵。”中國朝鮮族民俗園運營總監朱保坤介紹，民俗園在嚴格論證、做好保護修繕的基礎上，從古村落整體遷移9棟百年老宅，以此為主體打造綜合型民俗旅游目的地，豐富旅游業態、提升游客體驗。
有建筑的“形”，還要有文化的“神”。
民俗園利用百年老宅打造“非遺文化展游區”，將朝鮮族傳統米糕制作技藝、朝鮮族民俗陶藝制作技藝等非遺項目的代表性傳承人會聚在此；與延邊大學等合作創排實景演出《印象延吉》，并進行扇子舞、長鼓舞、伽倻琴等表演；每逢節慶，還會開展秋千、摔跤等朝鮮族特色非遺的展演活動……游客流連園中，打米糕、嘗米酒、做陶藝、看歌舞，感受朝鮮族居民的日常生活。
旅拍店數量的增長，正是當地文旅蓬勃發展的生動注腳。
“早先，民俗園周邊的旅拍店數量不超過5家。”朱保坤說，如今民俗園周邊大大小小的旅拍店加起來近千家，雖然店鋪眾多，但在旅游旺季時還是會大排長龍。
在貴州省黔東南苗族侗族自治州——
學傳統手藝，做蠟染鍛銀飾
“有舞龍的，有演奏蘆笙的，還有唱侗族大歌的，賽場成了民族文化大舞臺，老人孩子都挪不開眼。”廣東游客吳志權帶著家人自駕到貴州省黔東南苗族侗族自治州，打卡“村超”賽場。
還有其他好玩的嗎？吳志權一家決定在黔東南州多待幾天。
在肇興侗寨的一家蠟染刺繡非遺工坊，吳志權和孩子坐在工作臺前，把一塊染布鋪在臺上，一旁通電的小蠟鍋散發縷縷熱氣。在繡娘指導下，他們用蠟刀蘸取熔化的蠟液，開始在布上繪制圖案。不一會兒，一座簡易的鼓樓躍然布上，隨即浸到藍靛染缸中，撈起、浸入，重復幾次之后再等待晾干，一件蠟染作品就此完成。
“紡紗、織布、靛染、刺繡，這是我們侗家姑娘的傳統手藝，過去主要用來做生活用品，現在既可以生產特色文創，又可以作為旅游體驗產品。不僅能賺錢，還能帶動這門非遺技藝傳承下去。”非遺工坊負責人陸勇妹說。
“一方面，我們把傳統手藝與現代生活需求相結合，開發出600多種文創產品；另一方面，通過簡化創新，打造易上手的體驗活動，每年吸引眾多游客。”陸勇妹說，“對于寶貴的非物質文化遺產，既要傳承，又要推動其創造性轉化、創新性發展。”
不只是蠟染，一項項古老的手藝正在非遺工坊里煥發新活力：雷山縣的一家銀飾工坊里，游客手持小錘，在響亮的敲擊聲中體驗銀飾鍛制；施秉縣的一家苗繡工坊里，游客挑選著融合蠟染和刺繡的服裝、擺件……
“我們希望依托非遺，為游客帶來更加精彩難忘的文旅體驗，能看、能聽、能體驗，還能帶回家。”黔東南州文體廣電旅游局黨組書記、局長潘麗章介紹，全州培育壯大本土非遺工坊217家，推動“非遺+品牌”“非遺+景區”“非遺+研學”融合，既帶動旅游發展，也推動非遺的保護傳承和開發利用。
在新疆維吾爾自治區喀什地區——
住當地民居，共飲茶同歌舞
“來吧！朋友們來吧！請到魅力喀什古城來吧！”伴隨著激昂的音樂聲，城門緩緩打開，歡快的樂曲、叮叮當當的打鐵聲、此起彼伏的叫賣聲開啟了喀什古城的一天。
沿著寬敞的巷道走，一扇亮麗的藍色木門映入眼簾。院子里，手持新疆特色樂器的老人、身著傳統服飾的姑娘和小伙帶來極具新疆風情的演出。來自天南海北的游客們坐在擺滿干果的桌旁，喝茶聊天、觀看歌舞。
來自湖北的游客饒勝看到興起時，走上前和演員們一起跳了起來。“來到喀什就想體驗當地生活。白天，我在這里看表演、喝茶，有時候還和老板一起出去逛街；晚上就住在這里，深度體驗本地人生活。”饒勝說。
這里是喀什古城阿熱亞路上最受歡迎的景點之一——“古麗的家”旅游家訪點。院子的主人沙拉麥提古麗·卡日曾是喀什古城的講解員，經常有游客問她，能不能到居民家里看一下，嘗嘗他們的飯和茶。
一次次的提問，讓沙拉麥提古麗萌生了開民俗體驗點的想法。2016年，她辭職后把自己家打造成具有民族特色的旅游家訪點，很快吸引了大量游客。又有不少人提出住宿的需求，沙拉麥提古麗改造6間客房開起了民宿。如今隨著客流量增加，她又租了兩座民居，現在共有23間客房供游客選擇。
喀什古城景區內打造了九龍泉、巴格其巷等一批特色文藝精品民宿街，聚集了百余家民宿。“游客追求的是融入當地，我們就做了很多具有民族風情的裝飾，比如木雕、艾德萊斯床品及掛毯等。”隱蓮居民宿的負責人高蓮香說。
有特色，也要有規范。據了解，新疆正在研究出臺旅游民宿地方標準，在對標國家標準的同時充分考慮新疆多民族、多文化、多景觀的特點，將木屋、石頭民居等特色住宿業態納入民宿統一分級管理，推動民宿規范化轉型。
如今，喀什古城打造了3條特色民俗街區，同時對景區綠化、亮化、數字化建設等進行提升，讓游客們住得更舒心、逛得更愜意。喀什古城景區2025年1—6月接待游客約1306萬人次，實現旅游綜合收入32.91億元。
本期統籌：劉靜文
版式設計：張芳曼
《 人民日報 》（ 2025年07月12日 04 版）