在浙江嘉興經(jīng)開區(qū)塘匯街道，文化特派員蔣莉萍通過交流座談會(huì)、實(shí)地走訪，開展非遺剪紙、拓印等活動(dòng)。她是浙江文化特派員中的一員。在浙江，來自高校、媒體、藝術(shù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)人才作為文化特派員，如今已舉辦萬余場(chǎng)文化活動(dòng)，組建上千支村民文藝隊(duì)伍。在廣闊鄉(xiāng)村，一場(chǎng)以文化滋養(yǎng)鄉(xiāng)土、賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐，正在蓬勃展開。
2022年，文化和旅游部等部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，指出要以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，首次提出探索實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)特派員制度。各地紛紛推動(dòng)文化特派員制度落地。文化特派員深入調(diào)研，摸清鄉(xiāng)村文化家底，確定幫扶重點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村人文價(jià)值，增強(qiáng)鄉(xiāng)村審美韻味，豐富了人們的精神文化生活。
結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶徝佬枨蠛蜕罘绞剑幕嘏蓡T還深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)融合，探索文化創(chuàng)新之路。在河南信陽光山縣東岳村，文化特派員通過設(shè)計(jì)吉祥物、打造互動(dòng)體驗(yàn)空間，讓非遺煥發(fā)新生，傳承中心周末人流量突破萬人。浙江嵊州市的“越劇文化特派員”將移風(fēng)易俗、反詐宣傳、文明出行等時(shí)代主題融入傳統(tǒng)越劇，將文明新風(fēng)尚唱進(jìn)百姓心坎里。這些成功案例表明，文化特派員可以依據(jù)鄉(xiāng)村文化資源的特性與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)需求，靈活創(chuàng)新，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因在當(dāng)代社會(huì)肌體中有效“表達(dá)”與“生長”，從而發(fā)揮出服務(wù)人民、滋養(yǎng)心靈的更大作用。
產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村全面振興的重要一環(huán)，文化特派員在其中大有可為。各地鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與發(fā)展?jié)摿Ω鳟?，文化特派員需量體裁衣，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)注入活力。湖南湘西土家族苗族自治州文化駐村指導(dǎo)員推出苗繡服飾等系列產(chǎn)品，年銷售額突破千萬元，帶動(dòng)多名留守婦女就業(yè)。廣東佛山市丹灶鎮(zhèn)文化特派員盤活17處閑置空間，發(fā)展網(wǎng)紅民宿、潮玩營地。這些由文化特派員推動(dòng)的特色項(xiàng)目，或是依托古建筑、古遺跡等資源，規(guī)劃特色文旅線路，打造沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目；或是助力工藝創(chuàng)新與品牌建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)；或是結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕_發(fā)研學(xué)項(xiàng)目、文創(chuàng)產(chǎn)品，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)在文化賦能下實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，既保留了鄉(xiāng)土文化的個(gè)性，又注入了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)基因。當(dāng)傳統(tǒng)工藝對(duì)接現(xiàn)代市場(chǎng)，當(dāng)歷史遺跡變身文化熱土，鄉(xiāng)村發(fā)展便獲得了源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。
也應(yīng)該看到，鄉(xiāng)村里散落著無數(shù)文化瑰寶，但各地文化資源的類型與現(xiàn)狀千差萬別。有的鄉(xiāng)村文化隊(duì)伍薄弱，缺乏專業(yè)的文藝人才與組織者；有的鄉(xiāng)村雖有豐富的文化資源，卻因缺乏推廣而默默無聞；還有的鄉(xiāng)村擁有非遺項(xiàng)目，卻面臨傳承困境。要使其充分發(fā)揮作用，需精準(zhǔn)對(duì)接鄉(xiāng)村的資源稟賦。
因地制宜，精準(zhǔn)發(fā)力，需政府強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，尊重地方特色，避免“一刀切”的考核標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)文化特派員深耕細(xì)作。文化特派員也需不斷拓寬視野，提升跨領(lǐng)域整合能力、市場(chǎng)對(duì)接能力和持續(xù)創(chuàng)新能力，以更好地回應(yīng)時(shí)代與鄉(xiāng)土的需求。政府、社會(huì)與文化特派員協(xié)同發(fā)力，方能讓這支新時(shí)代的“文化輕騎兵”在廣袤鄉(xiāng)村沃土上馳騁，讓文化的星火匯聚成照亮鄉(xiāng)村的一盞盞明燈。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年07月27日 05 版）