李 冬攝（人民視覺(jué)）
"> 北京國(guó)貿(mào)商城，顧客在選購(gòu)商品。
李 冬攝（人民視覺(jué)）
受訪者供圖
"> 位于上海黃浦區(qū)的霍卡全球首家品牌體驗(yàn)中心。
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"> 重慶江北區(qū)北城天街，一家意大利手工冰淇淋店吸引不少顧客。
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7月30日召開(kāi)的中共中央政治局會(huì)議提出，深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，在擴(kuò)大商品消費(fèi)的同時(shí)，培育服務(wù)消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在北京三里屯，“種草”國(guó)際小眾品牌；在上海新天地，打卡運(yùn)動(dòng)品牌的體測(cè)服務(wù)；在重慶觀音橋，領(lǐng)略山城晚風(fēng)里的青春活力……各地采取多種措施，鼓勵(lì)國(guó)際和本土品牌落地生根。中辦國(guó)辦印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開(kāi)設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。
首店即行業(yè)內(nèi)有引領(lǐng)性、代表性的知名品牌在一個(gè)區(qū)域內(nèi)首次開(kāi)設(shè)的門店，比如全球首店、亞太首店或全國(guó)首店；或是原有品牌通過(guò)跨界、創(chuàng)新，在某個(gè)區(qū)域的首次落地。從舌尖美食到圈粉潮玩，從運(yùn)動(dòng)裝備到時(shí)尚新品，持續(xù)上新的首店不僅為消費(fèi)者提供更加多元的消費(fèi)選擇，更為城市發(fā)展注入新的活力。
——編 者
北京迎來(lái)新一批國(guó)際小眾品牌——
雙向奔赴，激發(fā)商圈活力
本報(bào)記者 王昊男
瑞典戶外品牌“火柴棍”北京首店正加緊裝修，法國(guó)小眾品牌“波靈恩”中國(guó)首店落地三里屯……行走北京，國(guó)際品牌爭(zhēng)相設(shè)立首店，正成為消費(fèi)領(lǐng)域不斷成長(zhǎng)的新動(dòng)能。
北京國(guó)貿(mào)商城南區(qū)一層，“火柴棍”北京首店裝修現(xiàn)場(chǎng)，工人們正在加緊施工。客戶經(jīng)理譚立介紹，112平方米的店面雖然不大，卻將為品牌發(fā)展提供新機(jī)遇。
隨著人流乘扶梯而上，位于國(guó)貿(mào)商城南區(qū)四層的嘉格納華北首家品牌店于3月18日開(kāi)業(yè)。夯土做的接待臺(tái)、竹節(jié)形制的蠶絲燈……步入店內(nèi)，這個(gè)擁有300多年歷史的德國(guó)家電品牌與中國(guó)傳統(tǒng)文化碰撞融合，吸引了不少中國(guó)顧客。“目前來(lái)自京津冀的客戶居多，也有坐飛機(jī)從更遠(yuǎn)的地方趕來(lái)的。”嘉格納北京總經(jīng)理?xiàng)钔榻B，“經(jīng)過(guò)這段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，我們感到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。”
豐富的國(guó)際資源、深厚的人文底蘊(yùn)、鮮明的創(chuàng)新氣質(zhì)，以及居于全國(guó)城市前列的消費(fèi)規(guī)模，匯聚成北京對(duì)于國(guó)際品牌的強(qiáng)大磁力。以國(guó)貿(mào)商城為例，23萬(wàn)平方米的空間內(nèi)，擁有400多家商戶，其中首店就有100余家。
“通過(guò)首店，品牌與商圈能更好實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。”國(guó)貿(mào)商城總監(jiān)助理郭開(kāi)宇介紹，“在國(guó)貿(mào)商城，某些現(xiàn)象級(jí)的首店，節(jié)假日入店客流能達(dá)到上萬(wàn)人，對(duì)整個(gè)商場(chǎng)的消費(fèi)拉動(dòng)作用非常明顯。”
“首店經(jīng)濟(jì)要注重城市更新與消費(fèi)升級(jí)的深度融合。”北京市朝陽(yáng)區(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)王仁清介紹，截至2024年底，朝陽(yáng)區(qū)累計(jì)引進(jìn)首店2372家，下一步要“兩條腿走路”：既要抓國(guó)際大牌全球首秀，也要培育本土品牌原創(chuàng)力。
近日出臺(tái)的《北京市深化改革提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，鼓勵(lì)開(kāi)設(shè)首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，辦好全球首發(fā)節(jié)，舉辦高能級(jí)首秀、首演、首展活動(dòng)。北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年前5月，北京全市新增落地首店近400家，累計(jì)舉辦首秀、首演、首展等活動(dòng)近200場(chǎng)。
上海吸引國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌首店入駐——
注重體驗(yàn)，豐富新興業(yè)態(tài)
本報(bào)記者 田 泓
“在這里，不僅能買到新款的專業(yè)跑鞋，還能體驗(yàn)專業(yè)的體測(cè)服務(wù)和訓(xùn)練指導(dǎo)。”今年5月，鞋服品牌霍卡全球首家品牌體驗(yàn)中心在上海黃浦區(qū)新天地商圈開(kāi)業(yè)，徒步愛(ài)好者沈先生慕名而來(lái)，專程為了體驗(yàn)“創(chuàng)新飛跑研究所”。
“顧客能夠在‘創(chuàng)新飛跑研究所’內(nèi)檢測(cè)身體構(gòu)造、足踝功能、肌肉與神經(jīng)能力以及心肺功能等，并獲得針對(duì)性訓(xùn)練建議。”霍卡中國(guó)事業(yè)部總經(jīng)理吳蕭介紹，2021年霍卡在上海開(kāi)設(shè)了全球首家直營(yíng)品牌店，此次再在上海開(kāi)設(shè)全球首家品牌體驗(yàn)中心，看中的是上海濃郁的運(yùn)動(dòng)氛圍和運(yùn)動(dòng)文化。
越來(lái)越多國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌將首店設(shè)在上海：薩洛蒙上海新天地旗艦店、昂跑亞太地區(qū)首家雙層沿街設(shè)計(jì)門店……不斷增加的運(yùn)動(dòng)品牌首店還激活了買手店、集合店、咖啡+零售等新業(yè)態(tài)，更讓“上海潮鞋打卡路線”成為社交平臺(tái)上的熱門話題。
“首店經(jīng)濟(jì)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中極具活力的一種新型綜合消費(fèi)模式和全新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。”國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力說(shuō)，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式的不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了首店經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，也為消費(fèi)市場(chǎng)注入了全新活力。
從首店到深耕，耐克、阿迪達(dá)斯、昂跑、斯凱奇等知名國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌紛紛把中國(guó)區(qū)總部設(shè)在上海，讓產(chǎn)品能夠更“懂”消費(fèi)者。
“首店潮”背后，是政策的精準(zhǔn)發(fā)力。今年，在商務(wù)部、海關(guān)總署等部門的支持和指導(dǎo)下，上海推出“首發(fā)上海3.0版”，為首發(fā)、首秀、首展、首店等進(jìn)口消費(fèi)品優(yōu)化合格評(píng)定程序，推行差異化檢驗(yàn)?zāi)Ｊ剑岣咄P(guān)效率；繼續(xù)加大對(duì)高能級(jí)首店的吸引力度，對(duì)亞洲及以上級(jí)別首店予以100萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)一年一度“首發(fā)上海”活動(dòng)期間開(kāi)設(shè)的首店，一次性獎(jiǎng)勵(lì)提升至120萬(wàn)元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年一季度，上海新增首店173家，其中全球及亞洲首店7家，高能級(jí)首店合計(jì)占比23.1%。
重慶推動(dòng)首店與夜經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)——
聚焦青年，拓展消費(fèi)場(chǎng)景
本報(bào)記者 王欣悅
晚上9點(diǎn)，重慶市江北區(qū)觀音橋商圈北城天街，一家西班牙餐廳門前依舊排著長(zhǎng)隊(duì)，獨(dú)具風(fēng)味的特色美食引得不少食客駐足。
不只是餐飲，在服飾生活領(lǐng)域，北城天街引入迪桑特明日世界西南首家概念店、耐克旗下重慶首家全新零售概念店、重慶頭號(hào)玩家俱樂(lè)部首店……“引入首店，就像不斷給花園換花種，才能吸引蝴蝶。”重慶北城天街商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理周成興說(shuō)。
午夜12點(diǎn)，從觀音橋商圈地面乘坐電梯到地下二層，來(lái)到一座地下商業(yè)體，館內(nèi)的賽博朋克、二次元、國(guó)潮等主題街區(qū)內(nèi)聚集了不少年輕人。“我們商場(chǎng)24小時(shí)全時(shí)段運(yùn)營(yíng)，18至28歲的顧客占比達(dá)86%。”該商業(yè)體相關(guān)負(fù)責(zé)人徐儷說(shuō)。
“這里的衣服又新又多又便宜，我特意從渝北區(qū)空港新城開(kāi)車趕過(guò)來(lái)。”一家小眾女裝品牌店內(nèi)，重慶市民沈小云一邊購(gòu)物一邊說(shuō)。這個(gè)品牌的重慶首店以其高性價(jià)比，吸引了大量青年女性顧客。“我們致力于做年輕人喜歡的東西，商場(chǎng)的品牌平均3到6個(gè)月就要更新。”該商業(yè)體相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“為了吸引年輕消費(fèi)者，從2023年開(kāi)業(yè)至2025年5月，累計(jì)引進(jìn)首店140余家。”
首店不斷上新，離不開(kāi)政策的持續(xù)呵護(hù)。2024年，重慶10部門聯(lián)合推出支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施；不久前，重慶市商務(wù)委公布的《2025年首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)支持政策申報(bào)指南》，再次明確加力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)。重慶市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，重慶累計(jì)舉辦各類首發(fā)首秀活動(dòng)120余場(chǎng)，集聚落地品牌首店892個(gè)。
如何推動(dòng)首店從“嘗鮮”到“長(zhǎng)線”？“首先要優(yōu)先引入契合本地消費(fèi)基因的業(yè)態(tài)；其次要打造新消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)首店與夜經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)；最后建立‘全周期培育’機(jī)制，通過(guò)精準(zhǔn)政策扶持，構(gòu)建從品牌篩選到長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的完整生態(tài)鏈。”重慶大學(xué)公共經(jīng)濟(jì)系教授龍少波說(shuō)。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年07月31日 11 版）