近年來，由多名主播參與表演的團播形式火爆網絡，吸引了不少人的目光，然而也有些團播因內容質量問題引發了爭議。近日，中國演出行業協會攜手抖音直播發起“優質團播計劃”。目標在2025年底前培育超過100個符合行業標準、具備內容特色的優質團播，以標桿力量形成示范效應。

　　自2022年興起以來，團播這種新型直播形式，借助“組隊才藝PK”“即時反饋”等玩法和強綜藝感、互動性、聲光電效果，一定程度上滿足了部分公眾的日常娛樂需求，成為直播領域的新增長點。隨著團播的快速發展，以往一部手機就開播的“個體戶”直播模式，進展為分工明確的團隊協作模式，催生出主播、運鏡師、導播等十余個崗位，向著專業化、規范化的方向發展。像任何新興行業一樣，團播在發展初期也面臨“成長的煩惱”：缺乏標桿引領、規則亟需探索，疏堵結合才是正確的治理之道。某種程度上可以說，團播當下面臨的爭議不失為一聲提醒，提醒該行業已經到了需要規范健康發展的時刻。

　　在行業發展的關鍵時刻，抖音等平臺意識到問題所在，與2023年開始，發布了包括《抖音直播團播內容管理規范》等在內的治理規范，打擊色情低俗、惡俗PK、侵害未成年人權益等違規內容及行為的基礎上，針對主播通過營造虛假親密關系誘導打賞、公會設置不合理直播時長或不合理高額違約金侵害主播合法權益等突出問題，新增了更嚴格治理舉措。緊接著，抖音主動舉辦團播機構懇談會，與多家直播機構代表聯合發起倡議：合法合規經營、抵制不良內容、保障從業者權益、推動團播行業高質量發展。從系統治理手段到行業規范發展，團播行業的規則基礎不斷被夯實，形成了“平臺引領規范、機構主動自律”的雙輪驅動格局。

　　回溯以往視頻直播領域的治理經驗可以發現，除了規定“不能播什么”，“應該播什么”的標桿引領導向作用同樣對于行業發展不可或缺。什么是優質的團播內容，什么是有利于行業發展的團播內容，什么是有利于涵養健康互聯網生態的團播內容，等等。這些問題都需要平臺發揮自身優勢進行解答，讓行業形成制作優質內容的標準共識。對此，抖音直播此次攜手中國演出協會推出的“優質團播計劃”，旨在通過流量及收益扶持、產品能力賦能、提供專業培訓等系統性舉措，構建覆蓋多垂類、多場景、多地區的優質團播矩陣。

　　當優質主播團隊遇到玩法豐富的團播形式后，很快就擦出了創意的火花。比如，陜西省歌舞劇院把做好團播當成院團最高優先級事項，一級編導出山、專業舞者出演，瞬間構筑了一場“有文化、有審美”的古風文化沉浸式體驗，直播間當天就登上了當天抖音直播人氣榜第一名；再比如，國家4A級旅游景區銅官窯充分發揮團播的可能性，聯合“千嬌芳華”專業古風演藝團隊在景區內開啟團播，不僅讓觀眾感受“窯火映千年，國風入夢來”的文化意境，更有效促進了線下消費······由此可見，主播們完全可以靠實在的才藝和內容，與粉絲互動，團播正朝著專業化、規范化、體系化的“2.0時代”發展。

　　“中國的傳統藝術，是直播間整活的天花板。”管理規范、生產專業、內容多元的團播行業可以創造更大經濟和社會價值。期待平臺治理與內容升級形成合力，推動團播成為傳統文化的新舞臺，讓網絡世界更加豐富多彩。(文/王成)