新華社德國(guó)科隆8月24日電 記者手記｜在科隆國(guó)際游戲展看中國(guó)游戲走向世界
新華社記者車云龍 顧梓嶧
2025年科隆國(guó)際游戲展20日至24日在德國(guó)科隆舉辦。在本次展會(huì)上，中國(guó)游戲展臺(tái)分布比去年更廣、規(guī)模更大、熱度更高，多款新作試玩區(qū)前排起長(zhǎng)龍。從內(nèi)容日益豐富到影響力不斷提升，從積極出海到深化中歐合作，中國(guó)游戲正以更加自信的姿態(tài)走向歐洲，邁向世界。
8月21日，在德國(guó)科隆，參觀者在科隆游戲展走過(guò)游戲《原神》海報(bào)。新華社記者張帆攝
更加普遍的中國(guó)元素
科隆國(guó)際游戲展創(chuàng)辦于2009年，由德國(guó)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)和科隆展覽公司主辦，與美國(guó)E3游戲展、日本東京電玩展并稱為世界三大游戲展會(huì)。本次展會(huì)上，不少中國(guó)展商以大展區(qū)亮相核心位置，散發(fā)著濃厚的中國(guó)元素，不少企業(yè)展臺(tái)前人潮涌動(dòng)。
在一間展廳中央，一處長(zhǎng)20余米的方形展區(qū)格外醒目。四周以幕布圍合，墻面繪有水墨畫(huà)，正面寫(xiě)著“影之刃零”四個(gè)大字。等待入場(chǎng)試玩的隊(duì)伍已繞展區(qū)一圈。這款游戲由北京靈游坊研發(fā)。該公司國(guó)內(nèi)發(fā)行負(fù)責(zé)人潘安妮介紹說(shuō)，這是一款仍在研的動(dòng)作類角色扮演游戲，敘事靈感來(lái)自中國(guó)武俠，美術(shù)風(fēng)格結(jié)合中式水墨與西方蒸汽朋克。
8月20日，在德國(guó)科隆，玩家在科隆游戲展的靈游坊展臺(tái)試玩游戲《影之刃零》。新華社記者張帆攝
來(lái)自德國(guó)哈茨地區(qū)的蒂姆在試玩機(jī)前一坐就是半個(gè)小時(shí)，仍不舍放下手柄。他和記者分享試玩感受時(shí)說(shuō)，游戲的美術(shù)風(fēng)格很酷，用刀劍與敵人戰(zhàn)斗的方式也很有趣，“我一定會(huì)在發(fā)售后第一時(shí)間購(gòu)買”。
在展會(huì)上，曾推出中國(guó)首部3A游戲《黑神話：悟空》的游戲科學(xué)再次成為焦點(diǎn)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間19日晚，展會(huì)“開(kāi)幕之夜”活動(dòng)接近尾聲時(shí)，該公司發(fā)布新作《黑神話：鐘馗》預(yù)告片。這是《黑神話：悟空》發(fā)售一年后同系列作品的續(xù)寫(xiě)，也是中國(guó)游戲首次在全球重要游戲展上以壓軸形式亮相。
8月20日，在德國(guó)科隆，一名《黑神話：悟空》游戲角色扮演者在游戲科學(xué)展臺(tái)與模型合影。新華社記者張帆攝
主持人稱其為“說(shuō)晚安前的最后一大驚喜”。約2分鐘的視頻引起全場(chǎng)歡呼。視頻結(jié)束后，他展示一把寫(xiě)有“鐘馗”二字的中式折扇，介紹說(shuō)“鍾馗源自中國(guó)民間傳說(shuō)，是一位捉鬼神仙。”
游戲科學(xué)展臺(tái)前人頭攢動(dòng)。“看了昨晚的預(yù)告片，我很期待這部作品。”供職于一家國(guó)際知名游戲公司的瑪爾塔·韋爾克告訴記者，非常期待了解這一新作。
更受歡迎的中國(guó)游戲
今年科隆游戲展共吸引來(lái)自70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1500多家參展商，數(shù)量創(chuàng)下新高。其中，中國(guó)參展企業(yè)新增10余家達(dá)50家，創(chuàng)歷屆之最。
科隆國(guó)際游戲展中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人潘容表示，除數(shù)量增多外，中國(guó)廠商在近年展會(huì)上的作品效果也明顯提升。越來(lái)越多企業(yè)精心打磨原創(chuàng)作品，形成更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的視覺(jué)風(fēng)格、敘事邏輯和玩法機(jī)制，贏得海外媒體與玩家高度評(píng)價(jià)。
8月21日，在德國(guó)科隆，參觀者在科隆游戲展疊紙游戲展臺(tái)試玩游戲《無(wú)限暖暖》。新華社記者張帆攝
總部位于上海的疊紙游戲今年第二次參展。相比去年攜一款產(chǎn)品參展“試水”，疊紙游戲今年不僅將展臺(tái)遷至核心區(qū)域，新增展出的《戀與深空》還獲得展會(huì)主辦方頒發(fā)的最佳手游獎(jiǎng)。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，過(guò)去一年公司在歐洲新增不少玩家，此次擴(kuò)大展出規(guī)模體現(xiàn)公司深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的決心。
潘容認(rèn)為，憑借技術(shù)進(jìn)步、文化自信以及對(duì)全球用戶喜好理解的加深，中國(guó)游戲廠商正成長(zhǎng)為“內(nèi)容創(chuàng)作者”，同時(shí)，很多企業(yè)越來(lái)越注重品質(zhì)與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，讓中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)贏得越來(lái)越多尊重與期待。
8月21日，在德國(guó)科隆，參觀者在科隆游戲展騰訊展臺(tái)排隊(duì)試玩游戲。新華社記者張帆攝
中國(guó)游戲在歐洲的曝光度和影響力不斷上升，不僅體現(xiàn)在展會(huì)參與上，也反映在市場(chǎng)數(shù)據(jù)中。科隆游戲展主辦方之一、德國(guó)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)在展會(huì)前夕發(fā)布的報(bào)告顯示，德國(guó)作為歐洲最大、全球第五大游戲市場(chǎng)，擁有約3750萬(wàn)游戲玩家，其中移動(dòng)端和主機(jī)是最受歡迎的兩大平臺(tái)。2024年，有4款由中國(guó)企業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)游戲下載量前十。
更具前景的中歐合作
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)游戲出海并受到歐洲玩家喜愛(ài)，離不開(kāi)企業(yè)全球化視野，其中元素本地化、貼近玩家是重要因素。
米哈游旗下《原神》今年連續(xù)第五次亮相科隆游戲展。記者注意到，這款國(guó)產(chǎn)游戲在設(shè)計(jì)中融入歐洲自然風(fēng)貌和歷史人文元素，例如音樂(lè)中使用魯特琴等歐洲樂(lè)器，并邀請(qǐng)法國(guó)歌手演唱主題曲。在運(yùn)營(yíng)層面，企業(yè)在巴黎、柏林等歐洲城市策劃展覽、開(kāi)設(shè)主題咖啡廳，吸引不少本地玩家線下參與。
米哈游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)產(chǎn)游戲出海正經(jīng)歷從“走出去”邁向“走進(jìn)去”的轉(zhuǎn)型階段。通過(guò)全球化視角對(duì)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)進(jìn)行本地化打磨，能夠讓全球玩家在游戲過(guò)程中獲得更強(qiáng)認(rèn)同感和沉浸感。
這種努力也得到歐洲業(yè)內(nèi)認(rèn)可。德國(guó)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)總經(jīng)理費(fèi)利克斯·法爾克在接受新華社記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)于在歐洲的海外廠商而言，語(yǔ)言等高質(zhì)量本地化和社區(qū)建設(shè)是關(guān)鍵起點(diǎn)，更易贏得市場(chǎng)。
記者還觀察到，在企業(yè)積極出海同時(shí)，合作正成為中歐游戲產(chǎn)業(yè)新的著力點(diǎn)。騰訊游戲今年展出十余款新作，包括多款與國(guó)際知名IP合作或與歐洲工作室聯(lián)合開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。此外，該公司發(fā)布一款面向游戲美術(shù)制作的AI創(chuàng)作解決方案，引發(fā)海外開(kāi)發(fā)者關(guān)注，被視為從技術(shù)層面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)合作的探索。
8月21日，在德國(guó)科隆，參觀者在科隆游戲展觀看游戲《明日方舟：終末地》對(duì)戰(zhàn)。新華社記者張帆攝
法爾克指出，近年來(lái)中德及中歐游戲工作室合作不斷增多，雙方企業(yè)能夠更好了解并進(jìn)入彼此市場(chǎng)，“這種合作關(guān)系對(duì)雙方都有利”。他說(shuō)，隨著全球游戲產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通日益緊密，未來(lái)中歐將展開(kāi)更多合作。