中新網(wǎng)秦皇島10月28日電 題：海邊的阿那亞：從海濱社區(qū)到社群文化“集散地”

　　作者 王夏菲 李洋 肖光明

　　時(shí)近立冬，破曉前的渤海灣海風(fēng)凜冽。清晨6點(diǎn)，天光未醒，“00后”攝影愛(ài)好者林孟鈺卻已架好三腳架，和眾多“攝友”們?cè)诎⒛莵喍Y堂前等待“藍(lán)調(diào)時(shí)刻”——太陽(yáng)尚未升起，天空呈現(xiàn)深邃而寧?kù)o的藍(lán)色，禮堂的建筑輪廓被勾勒得如同海上仙境。

　　“我們管這叫‘阿那亞的藍(lán)’。在這里，等待本身也成了一種藝術(shù)體驗(yàn)。我不只是在拍照，更像在和這片海、這座建筑進(jìn)行一場(chǎng)安靜的對(duì)話?！毕窳置镶曇粯?，越來(lái)越多的年輕人不再滿足于走馬觀花式的旅游，他們赴阿那亞，或是參與一場(chǎng)戲劇、一部電影的討論，或是體驗(yàn)一種被藝術(shù)浸潤(rùn)的生活方式。

　　位于河北省秦皇島市北戴河新區(qū)的阿那亞，這片曾經(jīng)的文旅地產(chǎn)社區(qū)，如今因阿那亞戲劇節(jié)、海浪電影周、音樂(lè)節(jié)等大型藝術(shù)活動(dòng)的頻頻落地，成為備受矚目的“文化集散地”。

　　據(jù)阿那亞國(guó)際文化發(fā)展有限公司品牌總監(jiān)張智介紹，阿那亞打造了多層次的文化內(nèi)容體系：阿那亞戲劇節(jié)、海浪電影周等固定IP面向全國(guó)乃至世界，另有月度規(guī)劃活動(dòng)、季節(jié)性活動(dòng)，最基礎(chǔ)的則是社群自發(fā)活動(dòng)。“這種多層次的內(nèi)容體系確保了游客任何時(shí)候來(lái)到阿那亞都有新鮮且高質(zhì)量的體驗(yàn)，消解了傳統(tǒng)旅游度假區(qū)的‘一次性消費(fèi)’屬性?！?/p>

　　張智認(rèn)為，社群的高度認(rèn)同感催生了深度參與。她舉例道，阿那亞曾在2024年舉辦了一次慈善拍賣，業(yè)主自發(fā)提供場(chǎng)地，拍品也均由業(yè)主自愿捐獻(xiàn)?！斑@種共創(chuàng)精神讓文化活動(dòng)超越了單純的觀演關(guān)系，變成一個(gè)共享的情感共同體。”

　　在北戴河新區(qū)旅游和文化發(fā)展局局長(zhǎng)常興良看來(lái)，阿那亞具有戰(zhàn)略引領(lǐng)和標(biāo)桿示范作用。“我們將其定位為推動(dòng)新區(qū)從傳統(tǒng)濱海旅游向‘高品質(zhì)、深體驗(yàn)、強(qiáng)IP’文旅目的地轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心引擎?！?/p>

　　官方數(shù)據(jù)顯示，大型藝術(shù)活動(dòng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)顯著。常興良介紹，今年阿那亞戲劇節(jié)為期11天的活動(dòng)過(guò)程中，園區(qū)共接待游客21.8萬(wàn)人次，整體營(yíng)收達(dá)1.57億元人民幣，同比增長(zhǎng)15%?！按笮退囆g(shù)活動(dòng)的舉辦改變了區(qū)域的客源結(jié)構(gòu)，吸引了大量‘高黏性、長(zhǎng)停留’的過(guò)夜游客，有效提升了旅游的‘含金量’。”

　　在阿那亞經(jīng)營(yíng)餐飲企業(yè)已經(jīng)5年的常欣娟對(duì)此感受深切。相較去年同期，她的餐廳營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)近20%。她觀察到，阿那亞舉辦大型藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，客群對(duì)“情緒價(jià)值”有更高期待。為此，她的餐廳會(huì)推出特定折扣，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至深夜，并在店內(nèi)用桌花、為客人準(zhǔn)備小驚喜等方式，營(yíng)造更具儀式感的體驗(yàn)。

　　“藝術(shù)活動(dòng)讓我們這個(gè)餐廳不再只是解決溫飽的地方，而是變成客人完整藝術(shù)體驗(yàn)中一個(gè)美好的‘章節(jié)’?！背Ｐ谰暾f(shuō)，這種附加的情感價(jià)值形成了健康且穩(wěn)固的顧客黏性，是單純靠促銷難以做到的。

　　一輪朝陽(yáng)從海平面上升起，林孟鈺收拾器材準(zhǔn)備離開(kāi)。對(duì)她而言，阿那亞的“藍(lán)調(diào)時(shí)刻”不只是一張照片，更是一個(gè)文化現(xiàn)象的縮影——在渤海之濱，一個(gè)以藝術(shù)為引擎、以社群為紐帶、拉動(dòng)區(qū)域共榮的“文化集散地”正在生長(zhǎng)。(完)