國(guó)慶中秋假期，中國(guó)迎來一場(chǎng)規(guī)模空前的大遷徙。
交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，在剛剛結(jié)束的中秋國(guó)慶8天超級(jí)黃金周里，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)24.33億人次，日均3.04億人次，比2024年同期日均同比增長(zhǎng)6.3%，創(chuàng)歷史新高。日均3.04億人次，相當(dāng)于這個(gè)假期，中國(guó)每天接近“搬運(yùn)”一個(gè)美國(guó)。
這如同一面棱鏡，折射出中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷與市場(chǎng)的韌性、潛力。
當(dāng)大家在討論上述數(shù)字意味著什么時(shí)，應(yīng)該看到一個(gè)更值得關(guān)注的現(xiàn)象：中國(guó)的消費(fèi)正在“下沉”，體驗(yàn)在“上升”。
國(guó)慶假期游客體驗(yàn)成都“巴適”生活。圖/中新社記者安源 攝流動(dòng)的中國(guó)，不只在路上。
數(shù)字背后，是人員流動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)變化。
某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，縣域旅游預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)51%。江蘇東臺(tái)、浙江海寧、安徽涇縣等小眾目的地預(yù)訂量翻倍增長(zhǎng)。
這表明，國(guó)人的節(jié)假日消費(fèi)已不僅僅局限于大中城市商圈，消費(fèi)的活力正悄然向更廣闊的市場(chǎng)滲透。
如，在重慶榮昌，國(guó)慶前兩日游客人數(shù)共計(jì)57.63萬人次，著名景點(diǎn)安陶小鎮(zhèn)連續(xù)兩天客流暴增200%以上。
為情緒買單、為體驗(yàn)付費(fèi)，中國(guó)人消費(fèi)邏輯的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)得更加明顯。
非遺文化走紅，亦揭示消費(fèi)升級(jí)新方向——從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向精神共鳴。
如，有平臺(tái)的琉璃燒制國(guó)慶中秋假期訂單環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)270%，評(píng)彈增長(zhǎng)150%。
數(shù)字背后，是城市競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新的維度。
出行平臺(tái)公布的國(guó)慶中秋假期文旅消費(fèi)前十目的地城市中，南京、成都、西安、北京、重慶等城市赫然在列。
名單背后，“蘇超”淘汰賽踢得酣暢淋漓。首場(chǎng)淘汰賽上座人數(shù)61355人，再次刷新單場(chǎng)上座人數(shù)紀(jì)錄，有不少專程為“蘇超”而來的外地游客。
除了“蘇超”，WTT中國(guó)大滿貫、中國(guó)網(wǎng)球公開賽在北京同期舉辦，石景山區(qū)創(chuàng)新推出“票根經(jīng)濟(jì)”，憑賽事門票可在200多家商戶享受優(yōu)惠，有效拉動(dòng)了消費(fèi)。
數(shù)字背后，是中央到地方的組合發(fā)力。
從10月1日，中央財(cái)政安排的第四批690億元補(bǔ)貼資金下達(dá)，到文化和旅游消費(fèi)月及時(shí)啟動(dòng)，再到地方紛紛推出消費(fèi)券，進(jìn)一步激活消費(fèi)熱情。
商務(wù)部監(jiān)測(cè)的主要電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間綠色有機(jī)食品銷售額同比增長(zhǎng)27.9%，智能家居產(chǎn)品同比增長(zhǎng)14.3%，國(guó)潮服裝同比增長(zhǎng)14.1%。
這個(gè)國(guó)慶中秋假期，出游人數(shù)、旅游收入、電影票房等多項(xiàng)數(shù)據(jù)都在增長(zhǎng)，文、商、旅、體正深度加速融合、相互賦能，中國(guó)假日經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能正在逐漸浮出水面。
值得一提的是，不只是國(guó)內(nèi)“下沉”，境外游客來華的熱度同樣穩(wěn)步“上升”。
據(jù)國(guó)家移民管理局通報(bào)，國(guó)慶中秋假期，入境外國(guó)人75.1萬人次，適用免簽政策入境53.5萬人次，較去年同期分別增長(zhǎng)19.8%、46.8%。雖然國(guó)慶中秋假期結(jié)束了，但消費(fèi)活力仍在延續(xù)。
24.33億人次，不僅僅是一個(gè)數(shù)字，更是一個(gè)觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的窗口。
當(dāng)消費(fèi)從單一購物走向多元體驗(yàn)，從核心城市擴(kuò)散到廣闊縣域，從物質(zhì)滿足升級(jí)為精神共鳴，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變化。
(“三里河”工作室)