和名聲大噪的公立醫(yī)院不同，許多私立醫(yī)院要想讓患者來(lái)就診，只能靠打廣告。在廣播電視上做廣告已經(jīng)是過(guò)去式了，現(xiàn)在采用最多的就是網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名。比起在電視廣播上大喊大叫醫(yī)院的名字，競(jìng)價(jià)排名更加“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。

人們通過(guò)關(guān)鍵詞搜索出來(lái)的網(wǎng)頁(yè)，叫做“競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)”。它們從標(biāo)題看并不像是廣告，而多數(shù)是“ 病的形成原因”“ 病癥狀有哪些”“得了 病怎么辦”“ 病的最佳治療方法”這類貌似科普的文章，并且署名都是“ 科專家／主任 醫(yī)生”，頗令人信服。其實(shí)作者卻是李華陽(yáng)、陳曉麗這些完全沒(méi)學(xué)過(guò)醫(yī)的年輕人。

這類競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)多數(shù)是私立醫(yī)院的“官方網(wǎng)站”。不少私立醫(yī)院的官方網(wǎng)站不止一個(gè)，多的還能有十幾個(gè)，以量取勝，更容易被搜到。這些官方網(wǎng)站的網(wǎng)址通常是由不規(guī)則的字母和數(shù)字組成的。不像一般機(jī)構(gòu)的官方網(wǎng)站，網(wǎng)址是名字的全拼或者首字母。因?yàn)檫@樣的域名便宜，一年的管理費(fèi)也就百十來(lái)塊。

雖然競(jìng)價(jià)著陸的域名便宜，但是競(jìng)價(jià)排名卻價(jià)格不菲，單次點(diǎn)擊費(fèi)少則幾十，多則幾百。董明做了好幾年的競(jìng)價(jià)，曾就職過(guò)多家私立醫(yī)院。他說(shuō)一家私立醫(yī)院的一個(gè)科室，一天競(jìng)價(jià)花掉兩三萬(wàn)很正常。陳曉麗說(shuō)，幾乎每天下午，她都能聽(tīng)到網(wǎng)絡(luò)部做競(jìng)價(jià)的同事們?cè)诮o搜索引擎那邊打電話央求：“先幫我們墊一點(diǎn)，我們籌好錢馬上匯給你，別停我們的競(jìng)價(jià)排名……”

“幾萬(wàn)塊錢點(diǎn)個(gè)百十來(lái)下就花光了。一旦預(yù)存的錢花光，立刻就搜不著你了。所以同一個(gè)關(guān)鍵詞，白天搜和晚上搜，搜出來(lái)的結(jié)果可能完全不同。”可見(jiàn)競(jìng)價(jià)排名是私立醫(yī)院運(yùn)營(yíng)成本中的重頭，但董明說(shuō)這是“必要的投入”，因?yàn)橹灰ㄟ^(guò)競(jìng)價(jià)能預(yù)約到診一個(gè)患者，就能回本，多一兩個(gè)，就穩(wěn)賺，所以競(jìng)價(jià)決不能停。

在線咨詢：用花言巧語(yǔ)把你哄到醫(yī)院

“競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)”通常花花綠綠，不僅有文章，還總有些抖動(dòng)或閃爍的小彈窗，邀請(qǐng)你與醫(yī)生在線咨詢。有些人生了病，尤其是患有男科、婦科等難言之隱，不想或不敢跟家人說(shuō)、找朋友問(wèn)，在線咨詢醫(yī)生，幾乎成了他們最好的選擇。